s360 & Vibholm: Vibholms SEO succes: 28.000 nye produktbeskrivelser og en højere konverteringsrate på kun 5 dage

Samspillet mellem indholdet på Vibholms eksisterende produktsider og s360s erfaring med at generere content har formet det perfekte grundlag for automatisk tilpasning mellem eksisterende og nyt indhold med AI.

Udfordringen

Et stigende behov for værdiskabende produktsider og et ønske om en stigende konverteringsrate

Vibholm har mere end 28.000 unikke produktsider, som konstant bliver suppleret med nye produktsider eller udskiftet, når nye produkter tilføjes, og gamle produkter bliver udsolgt. For at forblive relevant og øverst i søgeresultaterne havde kunden en veludviklet webshop med indhold, der allerede var tilpasset SEO, Paid Social og Paid Search.

Dog var der stadig uforløst potentiale, da nogle af Vibholms 28.000 produkter manglede beskrivelser eller ikke levede op til det optimale antal ord. Dette blev yderligere understøttet af, at antallet af konverteringer stiger fra 2% til 4%, når produktbeskrivelser er 230 ord eller længere. Derfor var udfordringen at finde en måde, hvorpå Vibholm kunne løfte sin konverteringsrate og dermed blive endnu mere relevant for kunder uden at bruge enorme mængder tid og penge på at generere produktbeskrivelser.

* Vigtigheden af indhold på produktsider vil stige yderligere, når Googles nye generative search experience bliver lanceret. Det vil gøre indhold og produktrelevans til endnu vigtigere ranking faktorer, da unikke produkter i stigende grad vil blive vist i Googles AI-søgeresultater.

Kunde

Vibholm

Branche

Smykker

28.000

Produktbeskrivelser

5

Arbejdsdage

150

Ord

Sparet per time

Løsningen

Web-scraping og AI genereret indhold med et tiering system sikrer løbende feedback og automatiserede produktbeskrivelser

For at øge Vibholms konverteringsrate og tilpasse indholdet på eksisterende produktsider, var vi meget fortrøstningsfulde omkring at introducere vores nyeste business case - et AI værktøj og et tiering system, der kan tilpasse og automatisere både indhold og arbejdsgange. Ved brug af AI og s360s tiering system, kan Vibholm scrape og automatisk generere beskrivelser til alle 28.000 eksisterende og nye produktsider. Samtidig kan Vibholm være fortrøstningsfulde ved, at både antallet af ord og relevans af indhold følger best practice.

Til start scrapede vi alle eksisterende produktbeskrivelser. Det var nødvendigt for at samle data såsom tekst, CSV, JSON filer og billeder af produkter, før vi begyndte at prompte vores AI værktøj, da målet var at producere indhold, der kunne deles, uden menneskelig indblanding.

Herefter brugte vi LLM's og en few-shot prompting strategi til at generere indhold for Vibholm. Det er processer, der kan sikre automatisering og kontrol af et system. Data fra eksisterende produktbeskrivelser kan uploades som inputs og levere værdifulde resultater. Dette gælder både høj kvalitet, præcise antal af ord og løbende tilpasning.

Til sidst samlede vi performance data for de enkelte produktsider. Her delte vi produkterne op i forskellige grupper afhængigt af antallet af kunder, der havde besøgt den enkelte side. Produkter med et højt antal besøgende kom i ‘Tier 1 - AI & Bespoke’ og produkter med næsten ingen besøgende kom i ‘Tier 3 - Full AI'. Systemet vil automatisk og løbende prioritere hvilke produktsider, der skal udarbejdes af mennesker fremfor AI, hvilket sikrer, at tid og penge bliver brugt på at optimere og tilpasse det mest værdifulde indhold.

“Det har været spændende at afprøve denne nye teknologi med s360, og det har givet bemærkelsesværdige resultater. s360s AI værktøjer har optimeret samtlige af vores produktsider, og det har taget vores placering i søgeresultaterne til nye højder. Vi er fuldt ud fortrøstningsfulde omkring s360s tilgang til kunstig intelligens, og vi vil helt sikkert blive ved med at bruge AI til vores produktbeskrivelser i fremtiden.”

Anders Talbo Dahl, Digital Director, Vibholm

Resultaterne

Vibholm nåede deres mål med produktbeskrivelser på samtlige produktsider

Den automatiske generering og opdeling af produktbeskrivelser havde på fem dage indfriet Vibholms mål om at have indhold på alle produktsider. Efter mindre end en uge havde alle 28.000 produkter fået beskrivelser, der imødekom Vibholms basale krav i forhold til kvalitet og kvantitet. Desuden faciliterer den nye opdeling af produkterne, at de vigtigste produktbeskrivelser fremover vil blive yderligere tilpasset af s360s Content Team.

I samarbejde med s360 og vores tilgang til brugen af AI, har Vibholm nået sine mål på rekordtid. Derudover er Vibholm den første kunde, der implementerer det nye AI værktøj og system, hvilket har hjulpet s360 til at opbygge en løsning, der også kan skaleres for andre kunder.

Kunden

Vibholm

Vibholm er en af Danmarks største smykkeforhandlere. Tenna Vibholm grundlagde virksomheden i 2007 med et ønske om at skabe en smykkeforretning med både moderne og klassiske smykkemærker. Visionen om et varemærke, der udvikler sig i takt med kunderne og modebilledet har ledt til 24 fysiske butikker og en af Danmarks ledende online smykkeforretninger.

Specialist

Stefan Wendelboe
Director & Team Lead, SEO
Phone: +45 70 70 22 43
[email protected]

UDFORSK

Relaterede cases

Vi er privilegerede at arbejde med innovative virksomheder og stolte over, at vores fælles resultater får international anerkendelse.

Newsletter

Gå ikke glip af digitale nyheder

Tilmeld dig vores månedlige s360-mail for at få branchenyheder inden for digital marketing, teknologi og data. Vi lægger en stor indsats i vores nyhedsbrev for at give dig værdifuld og brugbar indsigt.