[wpml_language_selector_widget]
Vibholmilla on yli 28 000 uniikkia tuotesivua, joiden määrä vaihtelee jatkuvasti, kun uusia sivuja lisätään ja vanhat tuotteet poistuvat myynnistä. Pysyäkseen mukana ajassa ja hakutulosten kärjessä, Vibholmilla on toimiva verkkokauppa, jonka sisältö on sovitettu hakukoneoptimoinnin sekä maksetun some- ja hakumainonnan tarpeisiin.
Sivuston täyttä potentiaalia ei kuitenkaan oltu vielä saavutettu, sillä sisällön määrä osassa 28 000:sta tuotesivusta oli hyvin matala. Sisällön tarve tällaisille sivuille korostuu varsinkin, kun konversioasteen on osoitettu nousevan kahdesta neljään prosenttia tuotekuvauksen ollessa yli 230 sanaa. Niinpä tavoitteena oli keksiä, kuinka Vibholm voisi korottaa konversioastettaan käyttämättä valtavasti aikaa ja resursseja tuotekuvausten luomiseen.
*Lisähuomio: Sisällön merkitys tuotesivuilla tulee kasvamaan entisestään, kun Googlen uusi generatiivinen haku tulee käyttöön. Tämän seurauksena sisällön ja tuotteiden merkitys korostuu hakutuloksissa sijoittumisessa, kun AI-hakutulokset nostavat erityisesti uniikkeja tuotteita.
Tavoitteenamme oli parantaa Vibholmin konversioastetta ja tuotesivuja. Otimme käyttöön uuden tekoälytyökalun ja tasojärjestelmän, joiden avulla pystyimme parantamaan tuotekuvauksia ja automatisoimaan sisällöntuotannon. Yhdistämällä verkkosivujen haravoinnin, tekoälyn ja s360:n tasojärjestelmän, Vibholm pystyy tuottamaan kuvaukset kaikille olemassa oleville ja uusille 28 000:lle tuotesivulle automaattisesti. Menetelmä takaa myös, että tekstien sanamäärä ja sisältö noudattavat parhaita käytäntöjä.
Aivan ensimmäiseksi haravoimme kaikki olemassa olevat tuotesivut kerätäksemme tarvittavan datan, kuten tekstin, CSV- ja JSON-tiedostot sekä tuotekuvat. Vasta tämän jälkeen ryhdyimme luomaan tekoälylle annettavaa kehotetta, jonka tarkoituksena on tuottaa valmista sisältöä ilman ihmisen apua.
Seuraavaksi käännyimme suurten kielimallien ja kehotestrategian pariin Vibholmin sisällöntuotantoa varten. Hyödynsimme "few-shot" -kehotestrategiaa varmistaaksemme hyvän perustan sisällöntuotannolle saatavilla olevan datan perusteella. Näin pystyimme takaamaan sisällön korkean laadun, halutun pituuden sekä jatkuvan kustomoinnin.
Lopuksi keräsimme jokaisen tuotesivun performance-datan ja jaoimme sivut eri tasoihin niiden kävijämäärien mukaan. Eniten kävijöitä saaneet sivut laitoimme tasolle 1, jossa ihminen paranteele tekoälyn tuottamaa sisältöä. Sivut, joilla ei ollut juuri lainkaan kävijöitä päätyivät kolmannelle tasolle, jossa tuotekuvaus on kokonaan tekoälyn kirjoittama. Priorisoimalla tärkeimmät tuotetiedot ihmiskirjoittajalle varmistimme, että suurin panostus kohdistui arvokkaimmille sivuille.
“On ollut jännittävää päästä kokeilemään tätä uutta teknologiaa s360:n kanssa. Olemme saaneet sen ansiosta merkittäviä tuloksia. s360:n tekoälytyökalun avulla olemme saaneet optimoitua kaikki tuotesivumme, mikä on nostanut hakukonesijoituksemme uusiin korkeuksiin. Luotamme täysin s360:n tapaan hyödyntää tekoälyä, ja käytämme sitä varmasti tuotekuvausten kirjoittamiseen myös tulevaisuudessa."
Vibholm saavutti tavoitteensa viidessä päivässä automatisoidulla sisällöntuotannolla ja sai tekstisisällön jokaiselle tuotesivulleen. Viikon sisällä jokaisella 28 000:lla tuotteella oli kuvaukset, jotka täyttivät Vibholmin laatu- ja pituusvaatimukset. Tasoihin perustuvan lähestymistavan ansiosta s360:n sisältötiimi pystyi parantamaan kaikkein tärkeimpiä tuotekuvauksia entisestään.
Loppujen lopuksi, Vibholm saavutti tavoitteensa luottamalla s360:en. Vibholm oli ensimmäinen tätä työkalua ja järjestelmää käyttänyt asiakkaamme, ja täten auttoi s360:tä kehittämään ratkaisun, joka on valmiina käytettäväksi myös muille asiakkaille.
Vibholm on yksi Tanskan suurimmista monikanavaisista korujen jälleenmyyjistä. Tenna Vibholm perusti yrityksen vuonna 2007 tavoitteenaan luoda korukauppa, joka tarjoaa sekä trendikkäiden että klassisten brändien tuotteita. Yrityksen visio ja tavoite kehittyä yhdessä asiakkaiden sekä muotimaailman mukana on tehnyt Vibholmista yhden Tanskan johtavista korujen verkkokaupoista, jolla on myös 24 myymälää.
Stefan Wendelboe Director & Team Lead, SEO
+45 70 70 22 43 [email protected]
