For at kunne optimere Han Kjøbenhavns Paid Social setup var det vigtigt, at målgrupperne blev tydeligt defineret. Ved hjælp af dette kan Han Kjøbenhavn målrette indhold til den enkelte målgruppe og ramme modtageren med indhold, der er skræddersyet til deres placering i købsprocessen.

En ny kampagnestruktur blev implementeret, da en ændring af brandets top-funnel var nødvendig for at opnå den ønskede vækst. Desuden implementerede vi en strategi til indhold og målgruppe med det formål at ramme modtagerens behov mere præcist. En gennemgang af tidligere kampagner gav et overblik over hvilke annoncetyper, der performede bedst hos målgruppen, og dermed hvilke der skulle bringes videre til den nye kampagnestrategi, og hvilke der skulle optimeres. 

Efter kundens ønske ændrede vi ikke meget på det visuelle udtryk, da det fortsat skulle stemme overens med brandets visuelle identitet. Her blev der lagt vægt på, at kreativerne skulle udtrykke enkelthed og eksklusivitet, mens afsenderen skulle være tydelig.