Customer insights

Stockmann dobler inntekten og ROAS fra Google Ads og Shopping

Ved å utnytte ny teknologi og automatisering doblet Stockmann ROAS og oppnådde en femsifret besparelse (i euro) på utgifter til teknologi.

Hvem

Stockmann ble grunnlagt i 1862 og har seks varehus i Finland og mer enn 100 000 produkter på stockmann.com. Stockmann ble den første finske forhandleren som annonserte på Google Shopping i juni 2019.

Hva

Stockmann tok kontakt med s360 da Google Shopping ble lansert i Finland. Med en ukonvensjonell innstilling ønsket ikke Stockmann bare å dra nytte av den nye muligheten, men også å automatisere sin nåværende digitale markedsføring for å øke gjennomsiktigheten i effektiviteten.

Resultater

Google Shopping ble snart en at de viktigste kanalene for å skaffe seg kunder gjennom automatisering av mer enn 100 000 produkter. Stockmann opplevde en 250 % økning i markedsførings-ROAS fra generiske søk, samtidig som investeringene i markedsføring økte, og en 400 % økning i det totale antallet netthandelstransaksjoner fra generiske søk i forhold til året før. Stockmann oppnådde også en femsifret besparelse som følge av å ha skiftet ut gammel teknologi.

Vi har vært utrolig fornøyde med det tette partnerskapet mellom s360 og Stockmann. Resultatene taler for seg; resultatene for annonsering (ROAS) har forbedret seg betraktelig, og som en av de første i Finland har vi kunnet vise frem vårt enorme produktutvalg gjennom Google Shopping-annonser. Med hjelp fra s360s ekspertise har vi gjort store fremskritt.

Sanna Kauhanen, Digital Marketing Specialist

Stockmann

Hvordan

Først gjennomførte s360 en full gjennomgang av Stockmanns Google-kontoer, og undersøkte også den eksisterende teknologien og verktøyene som ble brukt for feed-administrasjon og budgivning. s360 anbefalte å skifte ut eksisterende teknologi for feed-automatisering med et lignende, men rimeligere system som i bunn og grunn utførte den samme funksjonen.

Dessuten satte s360 opp en 5-ukers testplan for å gå bort fra et tredjeparts budverktøy på Google Ads. Som en del av automatiseringen gikk det endelige målet fra å være en ren transaksjons-CPA til å være ROAS. Som følge av automatisering ble nøkkelorddekningen videre utvidet til over 500 merker i tillegg til automatiseringen av alle netthandelsprodukter på stockmann.com.

Til slutt delte s360 måten de hadde hjulpet andre detaljhandelskunder i de samme prosessene før, for å kunne sette forventninger for de kommende månedene og fremtidig resultat.

Kontakt

Hermanni Nurila, Partner
[email protected]

Kontakt oss

Du er alltid velkommen til å kontakte oss for en uforpliktende prat

Skriv inn et gyldig navn
Skriv inn en gyldig e-post
Skriv inn en gyldig bedrift
Skriv inn en gyldig melding
Verificer venligst recaptcha

Takk! Vi har mottatt henvendelsen din og kommer snart tilbake.