[wpml_language_selector_widget]
Stockmann tok kontakt med s360 da Google Shopping ble lansert i Finland. Med en ukonvensjonell innstilling ønsket ikke Stockmann bare å dra nytte av den nye muligheten, men også å automatisere sin nåværende digitale markedsføring for å øke gjennomsiktigheten i effektiviteten.
Først gjennomførte s360 en full gjennomgang av Stockmanns Google-kontoer, og undersøkte også den eksisterende teknologien og verktøyene som ble brukt for feed-administrasjon og budgivning. s360 anbefalte å skifte ut eksisterende teknologi for feed-automatisering med et lignende, men rimeligere system som i bunn og grunn utførte den samme funksjonen.
Dessuten satte s360 opp en 5-ukers testplan for å gå bort fra et tredjeparts budverktøy på Google Ads. Som en del av automatiseringen gikk det endelige målet fra å være en ren transaksjons-CPA til å være ROAS. Som følge av automatisering ble nøkkelorddekningen videre utvidet til over 500 merker i tillegg til automatiseringen av alle netthandelsprodukter på stockmann.com.
Til slutt delte s360 måten de hadde hjulpet andre detaljhandelskunder i de samme prosessene før, for å kunne sette forventninger for de kommende månedene og fremtidig resultat.
"Vi har vært utrolig fornøyde med det tette partnerskapet mellom s360 og Stockmann.
Resultatene taler for seg; resultatene for annonsering (ROAS) har forbedret seg betraktelig, og som en av de første i Finland har vi kunnet vise frem vårt enorme produktutvalg gjennom Google Shopping-annonser.
Med hjelp fra s360s ekspertise har vi gjort store fremskritt."
Google Shopping ble snart en at de viktigste kanalene for å skaffe seg kunder gjennom automatisering av mer enn 100 000 produkter.
Stockmann opplevde en 250 % økning i markedsførings-ROAS fra generiske søk, samtidig som investeringene i markedsføring økte, og en 400 % økning i det totale antallet netthandelstransaksjoner fra generiske søk i forhold til året før.
Stockmann oppnådde også en femsifret besparelse som følge av å ha skiftet ut gammel teknologi.
Stockmann ble grunnlagt i 1862 og har seks varehus i Finland og mer enn 100 000 produkter på stockmann.com.
Stockmann ble den første finske forhandleren som annonserte på Google Shopping i juni 2019.
Contact
Mathias Hillerup Larsen, CTO & Partner
Bli med på vår månedlige s360-post for å få bransjenyheter innen digital markedsføring, teknologi og data. Vi legger mye arbeid i nyhetsbrevet vårt for å gi deg verdifull og praktisk innsikt.
