[wpml_language_selector_widget]
Som Norges største dagligvarebutikk på nett, har Oda tusenvis av produkter og kategorier. Å lage manuelle annonser til produktene er derfor en umulig oppgave. Likevel vokser Oda raskt i et svært konkurranseutsatt marked, og ønsker å øke dekningen av søkeordene sine.
Oda trengte et fullt optimalisert og kontrollert søkeoppsett for å dekke alle relevante søkeord for alle produkter og kategorier i sanntid, og til å vise de mest relevante annonsene for kundene til rett tid. Det var et forretningsmål å kutte bort ineffektive kampanjer samt sikre høyest mulig avkastning på investeringene i markedsføringen.
Dette søkeoppsettet skapte et behov for en effektiv struktur og et effektivt oppsett for kjøp på nettsiden og i appen. I tillegg har Oda to kjernemål med Search-kampanjene: å få nye kunder og øke inntektene.
For å oppskalere oppsettet for Paid Search, justerte s360 Odas mål med optimaliseringsstrategien med vektede konverteringer. Det vil si at vi brukte Search Ads 360 sin lagerstyring for å automatisk oppdatere søkeord og annonser med priser, lagernivå og nyeste produkter. Det sikret relevante annonser for riktig målgruppe til rett tid.
Innsatsen s360 la ned resulterte i et solid teknisk grunnlag og fullstendig søkedekning. Løsningen gir et skalerbart oppsett hvor feedattributter og formelkolonner automatisk lager dynamiske annonser ned til produktnivå, og stopper eller starter annonser når nye merker, kategorier og produkter legges til eller fjernes fra sortimentet.
Med denne strategien kan Oda maksimere avkastningen på investeringene på tvers av plattformer, samtidig som den bruker first-party data i optimalisering og struktur i søkedekningen for alle kategorier.
Å ha det riktige automatiserte oppsettet var avgjørende for å nå Odas mål, og takket være s360 har vi nå et Search Ads 360-oppsett som garanterer best practice. Ved hjelp av s360 laget vi en delt strategi på tvers av plattformer som overgikk målene vi hadde satt for kampanjen. Vi hadde et godt samarbeid med s360 om å lage strategi, planlegge og gjennomføre et langsiktig, skalerbart oppsett som sparer tid og ressurser, og som nå kan rettes mot nye mål.
Ved å bruke Search Ads 360 og lage et automatisert oppsett som følger best practice, klarer Oda å effektivisere innsatsen sin for Paid Search. Oda sparer ikke bare massevis av timer i uka, men det reduserer også kostnaden per konvertering. Tiden som spares inn lar også Oda og s360 rette fokus på strategi for å skaffe nye kunder.
I tillegg fremhevet det nye Search Ads 360-oppsettet flere produkter og kategorier enn tidligere, som førte til en økning i kjøp. Samtidig har de totale inntektene også økt.
Oda ble startet i 2013 av ti gründere, og er nå Norges største dagligvarebutikk på nett. Med utvalg som et supermarked og priser som en lavprisbutikk, er målet å gjøre hverdagen enklere for folk med revolusjonerende teknologi og verdikjede.
Kontakt
Jacob Johansen, Head of Client Strategy, s360 Norge, [email protected]
