[wpml_language_selector_widget]
I april 2019 ville Copenhagen ZOO uppmärksamma de nya kinesiska pandorna, Xing Er och Mao Sun. De behövde ett digitalt universum som kunde lyfta fram pandornas ankomst och öka antalet besökare till Trädgården.
Det stod snabbt klart för s360 att en grundlig beteendeanalys behövdes för att belysa strategiska möjligheter att utnyttja YouTube för att skapa denna medvetenhet.
s360 använde YouTube för att skräddarsy kampanjer, så utvalda videosekvenser och textutdrag anpassades efter mottagaren som såg annonsen. Här användes olika varianter av TrueView InStream-format och bumperannonser så att vissa annonsformat länkades till vissa mottagaråtgärder.
Baserat på pandornas universum visades alltså ett specifikt videoformat för tittare som hoppade över annonsen, ett annat för dem som tittade på en tidigare video, ett tredje för personer som interagerade med ZOO's digitala universum och ett fjärde för hushåll som helt enkelt bodde i närområdet.
s360 uppnådde maximal räckvidd med Copenhagen ZOO:s nya YouTube-kampanj, som gick inom budget och som bidrog till såväl online- som offlineresultat. Samarbetet har bland annat ökat trafiken på Copenhagen ZOOs egen hemsida med +47% nya användare.
Samtidigt har kampanjen drivit över 10 000 fler besökare till Trädgården.
Köpenhamns ZOO är en av de äldsta djurparkerna i Europa. Trädgården har sedan starten 1859 syftat till att vässa förståelsen för naturens mångfald genom att bland annat låta gästerna komma upp nära över 3 500 djur – nu genom digitala plattformar såväl som i den verkliga Trädgården.
Kontakt
Mathias Hillerup Larsen, CTO & Partner
Gå med i vår månatliga s360-mail för att få branschnyheter inom digital marknadsföring, teknik och data. Vi lägger mycket kraft på vårt nyhetsbrev för att ge dig värdefulla och praktiska insikter.
