[wpml_language_selector_widget]
Google Analytics 4 (GA4) er Google Analytics tjeneste som lar bedriften din spore nettsteds- og appanalyse samtidig, samt tilpasse seg nye standarder for bruk av informasjonskapsler for å spore brukeraktivitet. Dette gjør at din bedrift kan utvikle en smartere og datadrevet markedsføringsstrategi.
Vi i s360 hjelper våre kunder med overgangen fra Universal Analytics (UA) til GA4, før Google avvikler UA 1. juli 2023, og lar med dette GA4 være det eneste alternativet.
Nei, dessverre, de aller fleste som benytter Google Analytics på sine nettsider, bør forholde seg til en annen dato enn dette. Fortsett å lese for å finne når du bør implementere GA4 og få svar på spørsmål som:
Google Analytics 4 er en tjeneste for Google Analytics. GA4 gjør det mulig for brukere å forene nettsted- og appanalyse for dypere innsikt i kjøpsreisen. Samtidig er GA4 klargjort for fremtiden – den støtter sporing uten informasjonskapsler og personvernstandarder under stadig endring.
Hva er forskjellen mellom Google Analytics 4 og Universal Analytics?
De fleste Google Analytics-brukere er mest kjent med Universal Analytics. Universal Analytics, i likhet med GA4, er en type Google Analytics “property”. Sannsynligvis er det den typen property bedriften din bruker for sporing på nettsiden din.
Lurer du på mer kan du teste selv ved å bruke Googles Demokonto (gratis)
Demokontoen gir deg umiddelbar tilgang til GA4 og UA for Google Merchandise Store. Bruk kontoen til å sammenligne og oppleve de forskjellige funksjonene mellom Google Analytics 4 og Universal Analytics.
Den nye Google Analytics er merkbart ulik den gamle Google Analytics, og det er derfor det er nyttig å forstå fordelene med Google Analytics 4. På den måten kan du ta i bruk og begynne å dra nytte av den nye plattformen.
1. Forbedre ROMS (return on marketing spend) med automatiske varsler fra GA4.
Takket være avanserte maskinlæringsmodeller fra Google kan bedriften din motta automatiske varsler fra G4 når trender begynner å dukke opp i dataene dine.For eksempel, hvis bedriften din begynner å selge mer av produkt A, vil Google Analytics 4 gi deg beskjed før du begynner å se salget øke. Du kan deretter svare raskt, for eksempel ved å varsle leverandørene dine slik at du kan holde det produktet på lager. Google Analytics 4 kan også hjelpe deg med å forutsi atferd blant kundegrupper. GA4 kan for eksempel lage modeller som beregner den potensielle inntekten til en gruppe kunder eller churn-sannsynligheten (sannsynligheten for å miste inntekt) for ulike brukersegmenter.
2. Gjør markedsføringskampanjene dine smartere med målgruppeinnsikt fra GA4
Å forene nettsted og appdataene dine er en annen fordel med Google Analytics 4.
Selv om du ikke har en app nå, gir GA4 en fremtidssikret løsning hvis du utvikler en senere. I tillegg til å synkronisere nettstedet og appdataene dine, får du en oversikt over og hvordan brukerreiser skjer på tvers av de to. GA4 gjør det også mulig å analysere brukeratferd etter deres plassering i kjøpstrakten, som bevissthet versus konvertering.
Når du har en bedre forståelse av hvordan brukere oppfører seg på ulike stadier, har du muligheten til å lage en bedre markedsføringsstrategi. Hvis du for eksempel legger merke til at de fleste av kjøpene dine inkluderer en kupong som deles på sosiale medier, kan du øke investeringen din i sosiale medier.
Med GA4 har du muligheten til å skape en relevant markedsføringsopplevelse som gir større inntekter.
3. Sikre din markedsføringsstrategi for fremtiden med GA4
En av de største fordelene med nye Google Analytics 4 er at den er laget med tanke på fremtiden.
Med større interesse for brukernes personvern og en overgang fra sporing basert på informasjonskapsler, har det blitt avgjørende for analyseplattformer som Google Analytics å tilpasse seg. Det er derfor GA4 tilbyr en løsning som ikke er avhengig av informasjonskapsler for å fungere.
Selv om Google erkjenner at noen datahull vil skje med denne tilnærmingen, planlegger selskapet å bruke nøyaktig modellering for å fylle disse hullene. På den måten har du fortsatt pålitelige data som kan referere til og drive markedsføringen og rapportene dine.
Google avvikler Universal Analytics 1. juli 2023, og lar GA4 være det eneste alternativet.
Siden lanseringen i oktober 2020 har mange annonsører stort sett ignorert GA4. Begrunnelsen har vært et forvirrende brukergrensesnitt, manglende rapporteringsmuligheter og mangel på integrasjoner.
Google har et omfattende veikart og vil forhåpentligvis håndtere disse problemene så fort som mulig. Men en ting er sikkert: snart vil det ikke være mulig å unngå GA4.
Data som tidligere er behandlet i Universal Analytics vil bli lagret i minst seks måneder etter at det avvikles. Etter det er det borte for godt. Det betyr at en viktig dato for deg som ser på YoY (år mot år) tall blir allerede 1. juli 2022.
Hvis du ikke allerede har konfigurert GA4-propertiene dine, er dette din wake-up-call: Få det gjort så snart som mulig. Google samler ikke inn data før det er konfigurert, og jo mer data du har, jo flere muligheter får du etter Universal Analytics-tiden er forbi.
Ta kontakt med byrået ditt eller oss i s360 ved å bruke skjemaet her. Samtidig kan det være fornuftig å se på andre personvernfokuserte løsninger som adresserer ulike potensielle problemer med det nåværende sporingsoppsettet, som feks Google Consent Mode, Enhanced Conversions og Facebook Conversion API
Kenneth Madsø
Head of Paid Social - s360 Norway
[email protected]
Bli med på vår månedlige s360-post for å få bransjenyheter innen digital markedsføring, teknologi og data. Vi legger mye arbeid i nyhetsbrevet vårt for å gi deg verdifull og praktisk innsikt.
