[wpml_language_selector_widget]
Mulighetene for underholdning er nesten uendelige, og Donald Duck & Co ble utfordret av et sterkt konkurranseutsatt marked. Selv om historiene er elsket av mange, ønsket kunden å tenne lesergleden på nytt gjennom Donald Duck & Co-tegneseriene.
De samarbeidet med s360 for å gi nytt liv til hvordan leserne oppfatter Donald Duck & Co-bladene. Målet var å øke kjennskapen til merkevaren, sikre evnen til å fange publikums oppmerksomhet og til slutt minne folk på hvor morsomt det er å lese Donald Duck & Co.
For å fange lesernes oppmerksomhet, tenkte s360 nytt rundt kundens produkt. Creative Performance-teamet tok utgangspunkt i de klassiske og godt kjente tegneseriestripene fra Donald, og gjorde de om til animasjoner. Tegneseriestripene ble kuttet opp til mindre seksjoner, og leseren kunne bla seg videre i tegneseriestripen, klikk for klikk.
De animerte annonsene appellerer direkte til leserens nysgjerrighet og nostalgiske følelse for Donald Duck & Co. Ved å implementere de inn i Snapchat sitt Story ad-format, ble tegneseriestripene interaktive, og oppfordret leseren til å engasjere seg med annonsene direkte.
“Kjernemeldingen vi ønsker å assosiere med Donald Duck & Co er gleden ved lesing. I samarbeid med s360 og Hans Fredrik, viste de stort initiativ og forståelse for essensen i Donald Duck & Co. Produksjonen av et flott konsept, med en sømløs utførelse, styrket merket vårt og støttet konverteringsannonsene våre på andre plattformer.”
Den interaktive story-annonsen ga oppsiktskvekkende resultater. Etter tre måneder hadde 37 500 åpnet annonsen og aktivt samhandlet med den. Dette tilsvarer en åpningsrate på 1,4 %, som igjen betyr at åpningsfrekvensen for historien har mer enn doblet seg fra før de nye annonsene.
I tillegg oppnådde Donald Duck & Co en Story Completion Rate på 34,72%, noe som betyr at 13 000 av de eksponerte fullførte tegneseriestripen og dermed hele story-annonsen. Kostnaden per story-åpning endte på imponerende 0,35 NOK.
Donald Duck & Co har spredt glede i over 70 år. Hver uke tas leserne med til Andeby, og med mer enn 150 publikasjoner hvert år når Donald Duck & Co ut til publikum i flere aldersgrupper
Hans Fredrik Dahlen
Specialist, Creative Performance
+ 47 41 25 46 28
