[wpml_language_selector_widget]
SEO eller søkemotoroptimalisering, her i Norge, handler om å tilrettelegge sånn at en nettside rangerer høyere i søkemotorer.
Er det et sted du ikke har råd til å bli oversett, er det i Google. For at nettopp din nettside skal klatre til topps i organisk søk, må du gjøre en god jobb med søkemotoroptimalisering (SEO).
Disse tipsene tar deg langt på vei til toppen i Googles søk.
I denne artikkelen kan du lese mer om hvorfor søkemotoroptimalisering er viktig, hvorfor din bedrift bør være synlige i søkemotorer og hvordan du bør jobbe med SEO.
Les artikkel: Hva koster SEO i 2022
Ønsker du hjelp med din bedrifts SEO? Kontakt s360 for en uforpliktende (og kostnadsfri) prat om analyse og SEO-tiltak vi kan hjelpe deg med. Her finner du 11 gode grunner til å velge oss som ditt SEO-byrå.
Gjør deg klar til å lære mer om:
• Hva skal til for å klatre i søk
• Hvilke ord du bør rangere på
• Hvilke krav Google stiller til nettsiden din
• Hva nettsiden din må inneholde
• Hvilke verktøy du bør bruke
Søkemotoroptimalisering eller SEO er en prosess der innhold og nettsider blir oppdaget av søkemotorer og oppnår bedre synlighet eller rangering, blant annet på resultatsidene til verdens største søkemotor Google.
Tenk etter – hvor ofte bruker du Google? 90 % av all informasjonsinnhentning i dag starter med et søk, mens 74 prosent av alle kjøp i Norge begynner med at noen søker på nett.
I Norge er Google den desidert største søkemotoren, og her er det essensielt at merkevaren din er godt synlig. Når var sist du ikke klikket på et av de første resultatene? Dagens forbrukere tar ekstremt raske beslutninger. Å ligge på side to i Google har ingen hensikt. For å si det rett ut:
"The best place to hide a dead body is page two of Google search results."
Grafen viser prosentvis fordeling av klikk på Googles resultatliste*. På desktop klikker 36,6 % på første resultat, mens 18,1 % klikker på nummer to.
*Tall fra Advanced Web Ranking.
En bilforhandler gjør et salg halvparten av gangene noen prøvekjører. Brukere søker på bilen du ønsker å selge 1000 ganger i løpet av én måned. Nettsiden din er nummer én på Google.
Som du ser av grafen over vil du få 366 klikk til hjemmesiden. Hvis to prosent av dem som besøker nettsiden din bestiller prøvekjøring, vil du få sju prøvekjøringer. Det gir til 3,5 solgte biler i måneden. Til sammenligning vil vedkommende som er nummer fem, kun selge 0,5 biler i måneden.
Google ønsker å levere det beste resultatet til brukeren på toppen av resultatlisten. For å trone øverst, må du sørge for at nettsiden din er interessant for brukeren, at vedkommende finner ønsket informasjon og blir ledet videre på siden.
Husk at før du setter i gang med SEO, må du gjøre en grundig analyse av nettsiden. Da får du luket bort tekniske feil og mangler som gjør at nettsiden din presterer dårligere.
Dette må du tenke på:
Vår erfaring tilsier at flertallet av kundene våre er tjent med å lage en ny nettside, før man begynner å jobbe med SEO. Den viktigste grunnen er at gamle sider uten god SEO, allerede er blitt stemplet som dårlige av Google. Det vil gjøre det vanskeligere å klatre på rangering. Med en ny side blir gammel historikk slettet. Samtidig er det viktig å ta vare på en del historikk. Våre SEO-eksperter hjelper deg å finne den beste løsningen for din merkevare.
Hva søker egentlig folk etter? Det hjelper ikke å være nummer én på “familebil” hvis folk flest søker etter “stor bil”. Søker folk flest etter “slalåmsko” eller “slalåm sko”? Et godt tips er å bruke Google Suggest og se hva Google foreslår. Da ser du også hvilke støtteord du bør ha med. Støtteordene bidrar til at du får bedre rangering.
Bruk Google Trends for å finne ut hva folk faktisk søker etter. Her kan du sammenligne søkeord for å se hvilke ord som blir mest brukt.
Keyword planner kan brukes til å se søkevolumet. For å få tilgang på dette verktøyet må du ha en Google AdWords-konto.
Metadata er informasjon som følger nettsidens adresse, og er helt essensielt for god SEO. Det er denne informasjonen som vises i trefflister som Google og i sosiale medier. En god metabeskrivelse gjør det lettere for brukeren å forstå innholdet, og får flere til å kikke på og dele det.
Hva må nettsiden inneholde
En rik artikkel er en god artikkel! Siden må inneholde bilder, og bør inneholde video. Innholdet på siden skal struktureres etter viktighetsnivå, der tittelen er viktigst. Tittelen må være lik nettadressen, og skal inneholde ordet du ønsker å rangere på.
Det er viktig at teksten er spennende og gir lyst til å lese videre. Tittelen skal tagges H1. Deretter strukturerer du teksten i fallende viktighetsnivå. En undertittel skal tagges H2 og bør inneholde støtteord i samme kategori. Teksten skal tagges H3.
Bildefilen må navngis med det ordet du forsøker å rangere på. Bildet skal også ALT-tagges, med beskrivelse av bildet. ALT-tagging er bra for SEO, men er også et krav til nettsider på grunn av universell utforming for svaksynte.
I tillegg spiller det en rolle for bildesøk. Googles bildesøk blir brukt av mange som heller vil scrolle seg gjennom bilder til de finner det som matcher det de leter etter.
Enhver nettside bør bruke Google Analytics som måleverktøy. Det påvirker ikke rangeringen direkte, men er likevel verdifullt. Analytics er et gratis måleverktøy som legges inn på siden. Det vil si at Google vet hva en kunde gjør på siden din, hvor lenge han er inne på den og hvor mange sider han besøker. Det er en svært god indikasjon på hvor verdifullt innholdet er for brukeren. (Google Analytics for beginners)
Google ønsker å vise frem relevante sider der brukeren får den informasjonen eller hjelpen han er ute etter. Ved hjelp av Analytics kan vi finne ut hva som er brukerens neste naturlige steg og da hjelpe han videre med en Call-To-Action (CTA). Dette er gull verdt for SEO.
Nettsiden bør også ha Google Search Console, et verktøy som gir deg beskjed om det er noe feil med siden. Det er også veldig nyttig for å finne ut hvilke ord du rangerer på og hvor mange klikk det gir.
Hva skal domenet være:
• Google prioriterer lokale domener. Skal du være synlig i Norge må du derfor ha .no med norsk tekst. En nettside med .com/no vil alltid tape mot .no.
• Siste oppdatering viser tydelig indikasjon på at mobil- og desktop versjonen av en nettside må være like. Tidligere kunne en god mobilversjon være bedre enn desktop, men nå ser vi at sider som ikke har likt innhold på mobil og desktop blir straffet.
• Alt innhold bør være på én nettside. Har du en egen mobilside med duplikatinnhold (f.eks. www.m.domenet.no) fordeles trafikken over to domener. Begge sidene får lavere trafikk og dermed også en dårligere plassering.
• Nettstedet må også leve på ett domene. s360digital.com og www.s360digital.com er to forskjellige domener, men peker til samme sted. Sørg for at urlen blir pekt til riktig side. Det gjør du ved å bruke «301 redirect», som sender en bruker fra én URL til en annen side. Det er særlig viktig ved lansering av en ny side.
Inngående lenker er viktig for god SEO, men går du i gang med å bygge lenker kun for lenkenes del, kan du bli tatt på det. Lenkene må komme fra relevante sider. Det får du til ved å lage godt innhold som folk deler fordi de selv vil. Lenker fra samarbeidspartnere, andre i samme bransje og lignende er gull verdt. De beste lenkene er “ankertekst-lenker”, det vil si lenkende søkeord som er koblet til en URL fra nettsteder/domener som har høy autoritet hos Google.
Vi vet at nettsidens rangering påvirkes av hastigheten, altså hvor lang tid det tar fra en bruker klikker seg inn på siden, til den faktisk har kommet frem. Det vil ikke i seg selv hjelpe om du øker hastigheten på en allerede rask side, men trege nettsider blir straffet av Google.
En nettside som har et SSL-sertifikat vil rangere høyere enn en som ikke har det. SSL er et sikkerhetssertifikat som viser at nettsiden er ekte og at informasjon du sender til siden er sikker. På en nettside som er SSL-sertifisert begynner adressen med https://: i grønt. Det vil også være markert med en grønn hengelås.
Google elsker breadcrumbs, men det er også svært nyttig for brukeren. Breadcrumbs er verktøylinjen som viser deg hvor du er på en side. Det gjør det enkelt for deg å finne ut hvordan du havnet der, og hvordan du kommer tilbake igjen.
Husk også på talesøk når du jobber med SEO. Nå er det mulig å snakke til Google for å finne søkeresultater. Talesøk har vært tilgjengelig en stund, men med taleassistenter som Siri og Google Home har nordmenn blitt mer vant til det. Sørg derfor for at nettsiden din er optimalisert sånn at taleassistentene klarer å finne informasjon der.
Vår erfaring er at resultatet blir best når vi skriver innholdet på siden. En kunde bruker gjerne ord og uttrykk som er faglig riktig, men ikke nødvendigvis ord som folk flest bruker. Vi kan gjøre SEO-analyser og dermed basere teksten på de ordene som rangerer best. Jobber man samtidig med innholdsmarkedføring har samtidig man et veldig godt grunnlag for videre markedsføring.
Som du nå har forstått, er det mange faktorer som spiller inn når du forsøker å rangere i Google. I tillegg endrer disse faktorene seg stadig.
For at din nettside skal rangere i organisk søk, kreves en teknisk avdeling som har kompetanse på SEO, en kommunikatør som sørger for godt innhold sammen med innholdsmarkedsføring og en designer som skal få alt til å se bra ut. Det vil alltid være en kamp mellom disse tre. SEOeren vil ha mange ord, kommunikatøren vil skrive prosa, mens designeren bryr seg mest om at det skal se pent ut.
Vår styrke er at vi kan levere på alle områder, sånn at du slipper å sitte mellom tre leverandører som krangler om hva som er best for nettsiden din. Hos oss får du en helhetlig prosess, der alle elementer er ivaretatt. SEOeren, kommunikatøren og designeren er vant til å jobbe sammen for å oppnå best mulig resultat.
s360 har et stort team av SEO-spesialister i Norge, Sverige, Danmark og Finland med mange års erfaring med søkemotoroptimalisering. Vi har hjulpet mange bedrifter i Norden med å rangere på topp innenfor sin bransje og vunnet en mengde internasjonale priser for vårt arbeid. Er du nysgjerrig på hva vi kan gjøre for deg? Ta kontakt i skjemaet under, så vil en av våre rådgivere ta kontakt med deg så snart som mulig, for en uforpliktende prat..
Philip Winther
Head of SEO - s360 Norway
[email protected]
Bli med på vår månedlige s360-post for å få bransjenyheter innen digital markedsføring, teknologi og data. Vi legger mye arbeid i nyhetsbrevet vårt for å gi deg verdifull og praktisk innsikt.
