[wpml_language_selector_widget]
Googlen hakutuloksissa on meneillään yksi hakukoneen suurimmista muutoksista, ja tiedossa voi olla tuttujen “sinisten linkkien” loppu. Tämä tarkoittaa, että Googlen hakutulokset eivät tulevaisuudessa koostu ainoastaan perinteisistä sinisistä linkeistä, vaan yhä enemmän erilaisista ominaisuuksista ja näkymistä, erityisesti kaupallisissa hauissa.
Googlen tulevista muutoksista tärkeimpiä tulevat olemaan:
Tulevaisuuden hakutulokset tulevat näyttämään hyvin erilaisilta kuin vielä muutama vuosi sitten. Mainostajien on panostettava pelkän verkkosivuston sisällön lisäksi myös tuotesyötteeseen.
Näillä muutoksilla on ennennäkemättömiä vaikutuksia sekä hakukoneoptimointiin (SEO) että -mainontaan (SEM). Esimerkiksi tuotesivujen optimointi ja Googlen Merchant Centerin hallinta nousevat yhä tärkeämpään rooliin, jotta verkkokaupan tuotteet näkyvät orgaanisina tuotenostoina.
Aiemmin hakukoneoptimoinnissa on keskitytty paljolti tuotekategorioihin, mutta nyt myös yksittäisten tuotteiden optimointi on välttämätöntä, jos haluat pysyä kilpailijoiden vauhdissa.
Googlen muutokset ovat seurausta tekoälyn nopeasta kehittymisestä ja leviämisestä myös tavallisten kuluttajien ulottuville. Lisäksi ihmisten tapa etsiä tietoa, vertailla tuotteita ja ostaa verkossa on muutoksessa, joten Googlen on pystyttävä vastaamaan kuluttajien tarpeisiin.
Google pyrkii pitämään käyttäjät omassa ekosysteemissään tarjoamalla käyttäjille relevantteja ja tuotelähtöisiä hakutuloksia . Tämä on seurausta myös siitä, että yhä useampi netinkäyttäjä aloittaa tuotehakunsa Googlen sijaan muilta alustoilta, kuten Amazonista tai sosiaalisesta mediasta.
Pelkästään Amazonin ja Instagramin huomiotta jättäminen tarkoittaa yli 100 miljardin menetettyä mahdollisuutta
Tuotesyötteen eli feedin kannalta keskeisin paikka on Googlen Merchant Center, joka on tähän asti ollut pääasiassa maksetun mainonnan alusta. Googlen korostaessa tuotteita ja toimivaa feediä käyttäjäkokemuksen parantamiseksi, Merchant Centeristä on tullut tärkeä myös orgaanisen näkyvyyden kannalta.
Toimiva tuotesyöte tulee olemaan elinehto markkinoijille verkossa, sillä sen laatu vaikuttaa suoraan näkyvyyteen hakutuloksissa. Esimerkiksi laadukkaat tuotetiedot ja houkuttelevat kuvat ovat erittäin tärkeitä. Ne eivät ainoastaan paranna klikkausprosentteja hakutuloksissa, vaan viestivät Googlelle, että kyseinen tuote vastaa käyttäjän hakua. Tämä puolestaan voi auttaa parantamaan sijoituksia.
Useiden A/B-testien avulla meillä on jo hyvä ymmärrys miten tuotefeedin muutokset vaikuttavat näkyvyyteen, klikkeihin, klikkiprosentteihin, konversioprosenttiin, ROAS:iin ja muihin mittareihin.
Oheinen graafi on kuvaus todellisesta s360:n asiakas-casesta. Siinä näemme hyvin, miten optimointi vaikuttaa positiivisesti sekä maksettujen että orgaanisten tuotetulosten tehokkuuteen.
A/B-testien tarkoituksena on optimoida variantti (kuvassa oranssilla) ja sen jälkeen palauttaa variantti takaisin lähtötilanteeseen. Tämän jälkeen kontrolliryhmä (kuvassa sinisellä) ja variantti vaihdetaan päittäin.
Useiden testien perusteella olemme saaneet tuotesyötteen optimoinnilla keskiarvoltaan seuraavanlaisia tuloksia:
On äärimmäisen tärkeää varmistaa, että tuotesyöte sisältää täsmällistä, kattavaa ja kiinnostavaa tietoa jokaisesta tuotteesta. Syötettä varten tarvitaan strukturoitua dataa, josta hakukone saa kaikki tärkeimmät tiedot tuotteesta. Hyvä tuotesyöte sisältää vähintään seuraavat tiedot:
Pakollisten tietojen lisäksi tuotesyötettä varten on mahdollista lisätä lukuisia valinnaisia ja useimmissa tapauksissa suositeltuja tuotetietoja. Näitä on kaiken kaikkiaan useita kymmeniä, kuten tuotteen kategoria, lisäkuvalinkit sekä tuotevariantit.
Valinnaiset tuotetiedot feedissä ovat usein kilpailuedun tuottava tekijä.
Tärkeimmillä tuotetiedoilla täydennetty syöte on edellytys menestymiselle Shoppingissa ja ilmaisissa tuotetuloksissa.
Investointien kasvattaminen ja klikkihintojen nostaminen on yksi tapa saada kilpailuetua. Näihin verrattuna tuotesyötteen optimointi on kuitenkin pitkällä tähtäimellä selvästi järkevämpää ja kustannustehokkaampaa, varsinkin kilpailun koventuessa.
Toisin sanoen, mainostajien on kompensoitava heikkolaatuista tuotesyötettä korkeammilla mainonnan kustannuksilla.
llmaiset tuotelistaukset (Free Listings) ovat merkittävä mahdollisuus markkinoijille, sillä ne mahdollistavat tuotteiden näkymisen Googlen hakutuloksissa ilman mainosmaksua. Google ei kuitenkaan voi näyttää tuotteita ilmaisissa listauksissa ilman toimivaa tuotesyötettä sekä Merchant Centerin optimointia.
Tästä syystä tekoäly on arvokas apu, sillä usein verkkokaupoilla on hallittavanaan tuhansia, joskus kymmeniä tuhansia tuotteita. Tekoäly on käytännössä välttämätön apuväline suurten tuotevalikoimien ja feedien hallinnassa sekä optimoinnissa. Se auttaa skaalaamaan toimintaa, tehostaa tuotesyötteiden hallintaa ja vapauttaa aikaa strategiseen työhön.
Tekoälyn avulla voimme lisätä tuotesyötteeseen puuttuvia attribuutteja ja optimoida olemassa olevia.
s360:lla on kokemusta isojen tuotesyötteiden kanssa työskentelystä. Optimoimme aktiivisesti asiakkaidemme tuotesyötteitä näkyvyyden ja myynnin parantamiseksi shoppingin sekä ilmaisten tuotenostojen kautta.
Ota yhteyttä alla olevalla lomakkeella, jos haluat ilmaisen auditoinnin yrityksesi feedistä. Tarkistamme käyttämänne tuotesyötteen, havainnollistamme sen hyödyntämättömän potentiaalin sekä annamme kehitysehdotuksia jatkoa varten. Lisää lomakkeeseen halutessasi myös Shoppingin mainoskulut viimeisen kolmen kuukauden ajalta, jos haluat arvion optimoinnin vaikutuksesta todelliseen myyntiinne.
Täytä lomake, niin olemme yhteydessä sinuun pian tuotesyötteesi auditointia varten. Huomaathan, että auditointi on tarkoitettu mainostajille, jotka käyttävät vähintään 10 000 € kuukaudessa Google Shoppingiin.
Tommi Karvinen
Director & Head of SEO, Finland
[email protected]
Iiro Turkki
Director & Head of Paid Search, Finland
[email protected]
