[wpml_language_selector_widget]
Nokian Renkaat kohtasi mainonnassaan merkittävän haasteen datan saatavuuden kanssa. Yrityksen video- ja display-kampanjoissa oli mukana lukuisia julkaisijakumppaneita, mikä teki kumppanuuksien hallinnasta sekä optimoinnista aikaa vievää. Suorituskykyä mittaavat tunnusluvut saatiin julkaisijoilta vasta kampanjan päätyttyä, mikä rajoitti mahdollisuuksia tehdä muutoksia. Kun kampanjan muutostarpeisiin ei pystytty vaikuttamaan ajoissa, mainostoimien tehokkuuteen oli usein liian myöhäistä puuttua. Tämän haasteen ratkaisemisen lisäksi Nokian Renkaat halusi löytää kustannustehokkaan keinon tasapainottaa näkyvyyttä ja CPM-kustannuksia sekä kasvattaa brändin tunnettuutta.
Nokian Renkaat palkkasi s360:n ohjelmallisen ostamisen tiimin ratkaisemaan tunnistetut haasteet ja uudistamaan Display & Video 360 -strategiansa. Yhteistyössä s360 kanssa Nokian Renkaat kehitti uuden, parannetun strategian bränditunnettuuden lisäämiseksi sekä kustannustehokkuuden varmistamiseksi.
Kasvattaakseen Nokian Renkaiden mainosten tavoittavuutta, s360 neuvotteli kumppanuuksia vaikutusvaltaisten paikallisten julkaisijoiden kanssa. Näin varmistettiin tehokas sisällön näkyvyys ja kustannusten hallinta.
Nokian Renkaiden strategisessa uudistuksessa haluttiin parantaa erityisesti Display-formaattien näkyvyyttä. Tämä toteutettiin tavoitekeskeisen lähestymistavan avulla. Käyttöönotettu lähestymistapa lisäsi merkittävästi mainosten näkyvyyttä ja varmisti tehokkaan tavoittavuuden.
Videosisällön osalta YouTubessa sovellettiin ainutlaatuista, erilaisia mainosmuotoja yhdistävää lähestymistapaa, parantamaan käyttäjän sitouttamista ja videoiden katseluprosenttia. Valittu lähestymistapa keskittyi katsojien huomion kiinnittämiseen ja ylläpitämiseen, mikä maksimoi kunkin mainoksen vaikutuksen.
S360 otti käyttöön myös optimaalisesti säädetyn näyttötiheyden, jotta tavoittavuus ja yleisön relevanttius olisivat tasapainossa. Sillä varmistettiin, että Nokian Renkaiden sisältö sai kohdeyleisön keskuudessa riittävästi näkyvyyttä, mutta ei aiheuttanut liiallista altistumista. Tämän herkän tasapainon löytämisen ansiosta mainosten tavoittavuus parani ja resurssit pystyttiin kohdentamaan tarkemmin.
Nokian Renkaiden strategisten uudistusten vaikutukset olivat merkittäviä. CPM laski huikeat 80 % ilman, että volyymista, kohdentamisesta, luovien grafiikoiden koosta tai formaateista jouduttiin tinkimään. Tämä mahdollistettiin hankkimalla jäljelle jääviä mainosinventaarin eriä ja hyödyntämällä Googlen laajaa datapohjaa yleisöprofiilien analysointiin. Lisäksi näkyvät impressiot kaikissa display-toiminnoissa kasvoivat keskimäärin 50 prosentista jopa 82 prosenttiin.
Awareness-tavoitteisiin kuuluvien tavoittavuuden mittareiden osalta Nokian Renkaat saavutti erinomaisia tuloksia. DV360:n tarjoamien edistyneiden näyttötiheysominaisuuksien ansiosta uniikit näyttökerrat pystyttiin maksimoimaan kohdeyleisön keskuudessa.
Virtaviivaistettu ostoprosessi lisäsi tehokkuutta ja helpotti reaaliaikaisia muokkauksia, mikä johti optimaaliseen kampanjakokemukseen. Lisäksi mainosinventaarin ostamisen kustannuksia saatiin pienennettyä solmimalla suoria sopimuksia johtavien pohjoismaisten julkaisijoiden kanssa.
Nokian Renkaat kehittää ja valmistaa ensiluokkaisia renkaita ihmisille, jotka arvostavat turvallisuutta, kestävyyttä ja varmuutta. Nokian Renkaiden tavoitteena on tarjota maailmalle mahdollisuus älykkäämpään ajamiseen. Skandinaavisen perintönsä innoittamana Nokian Renkaat valmistaa henkilöautoihin, kuorma-autoihin ja työkoneisiin renkaita, jotka tarjoavat mielenrauhaa kaikissa ajo-olosuhteissa.
Simon Duvenage, Senior Specialist, Programmatic
Tilaa kuukausittainen s360:n uutiskirje. Jaamme viimeisimmät uutiset digitaalisesta markkinoinnista. Näemme paljon vaivaa, jotta uutiskirjeemme tarjoaa sinulle arvokasta tietoa.
