Specialists
Hermanni Nurila
Managing Partner, s360 Finland
[email protected]
Segi Julle
Specialist, Creative Performance
[email protected]
[wpml_language_selector_widget]
Nokian Renkaat tarvitsi apua parantaakseen uuden Nokian Tyres WR G4 -tuotteensa tunnettuutta Pohjois-Amerikan markkinoilla. Heillä oli käytössään yksi korkealaatuinen minuutin TV-mainosvideo uusista renkaista. Videota ei oltu kuitenkaan editoitu tai optimoitu YouTubea varten.
s360 ja Nokian Renkaat suorittivat ensin kaksi Brand Lift -tutkimusta samankaltaisella videolla ennen WR G4 -kampanjaa. Ensimmäinen testi suoritettiin editoimattomalla TVC-mallisessa videolla. Toinen testi suoritettiin käyttämällä täysin samaa materiaalia, johon asiakas teki pieniä muutoksia, kuten logon korvaaminen, tekstin muokkaaminen ja CTA:n lisääminen. Toinen testi tuotti parempia tuloksia, mikä osoitte Nokian Renkaiden videomateriaalien potentiaalin oikein optimoituna.
s360:n Creative Performance -tiimi kävi läpi nykyiset materiaalit hyödyntäen Googlen ABCD-viitekehystä. Tämän jälkeen tiimi editoi Nokian Renkaiden minuutin mittaisen videon ja loi täysin uuden version YouTuben parhaiden käytäntöjen mukaisesti. Videoon tehtyihin muutoksiin kuuluvat muun muassa:
s360 ja Nokian Renkaat suoritti kolmannen Brand Lift -tutkimuksen käyttäen uutta versiota videosta samankaltaisella asetelmalla kuin kahdessa edellisessä tutkimuksessa.
“Yhteistyömme s360:n kanssa on johtanut lukuisiin uusiin oivalluksiin ja onnistumisiin digitaalisissa markkinointikampanjoissamme. Tässä tapauksessa s360:n luova tiimi auttoi nopeasti opastamalla sekä toteuttamalla luovia, joiden avulla YouTube-kampanjamme oli menestys. s360 onnistui muuntamaan olemassa olevan tuotevideon YouTube-käyttäjiä varten optimoituun ja tiivistettyyn muotoon. Tämän avulla saimme aikaan huomattavia parannuksia brändin tunnettuudessa sekä laskimme uusien käyttäjien hintaa verrattuna aiempiin kampanjoihin.”
Kaiken kaikkiaan s360 ja Nokian Renkaat suorittivat kolme Brand Lift -tutkimusta selvittääkseen optimoitujen luovien vaikutusta tuotteen tunnettuutteen YouTubessa.
Ensimmäinen testi sai aikaan parannusta vaikka luovia ei oltu optimoitu. Toisen testin tulokset olivat vieläkin paremmat, vaikka muutokset olivat erittäin pieniä, kuten muokkauksia tekstiin sekä CTA:n ja logon lisääminen. Kolmatta testiä varten s360:n Creative Performance -tiimi suunnitteli videon täysin uusiksi ja sai aikaan huomattavasti parempia tuloksia.
Tulokset osoittavat, että videon uudelleensuunnittelu tai optimointi on tehokas tapa käyttää nykyisiä materiaaleja parempien tulosten saavuttamiseksi.
Hermanni Nurila
Managing Partner, s360 Finland
[email protected]
Segi Julle
Specialist, Creative Performance
[email protected]
Nokian Renkaat kehittää ja valmistaa premium-renkaita.
Heidän tavoitteenaan on auttaa maailmaa ajamaan fiksummin. Nokian Renkaiden skandinaaviset juuret innostavat heitä luomaan innovatiivisia tuotteita henkilöautoille, rekoille ja raskaille ajoneuvoille. 2021 yrityksen liikevaihto oli arviolta 1.9 miljardia dollaria ja sillä oli 4,900 työntekijää. Nokian Renkaat on listattuna Helsingin pörssiin.
Nokian Renkaat Oyj perustettiin vuonna 1988 ja yrityksen juuret ulottuvat vuoteen 1898 asti, jolloin Gummitehdas Oy perustettiin.
Yhteystiedot
Hermanni Nurila, Managing Partner s360 Finland
Tilaa kuukausittainen s360:n uutiskirje. Jaamme viimeisimmät uutiset digitaalisesta markkinoinnista. Näemme paljon vaivaa, jotta uutiskirjeemme tarjoaa sinulle arvokasta tietoa.
