Specialists
Hermanni Nurila
Managing Partner, s360 Finland
[email protected]
Segi Julle
Specialist, Creative Performance
[email protected]
[wpml_language_selector_widget]
Nokian Tyres havde brug for hjælp til at skabe opmærksomhed omkring deres nye produkt, “Nokian Tyres WR G4” på det nordamerikanske marked. Nokian Tyres havde en video på 1 minute til at præsentere produktet. Udfordringen var dog, at videoen hverken var redigeret eller optimieret til YouTube.
s360 og Nokian Tyres gennemførte to brand lift studies med lignende video materiale før den nye produkt kampagne. Den første test var en ikke-redigeret video, som mindede om en TV-reklame. Den anden test var med præcis samme video, men hvor Nokian Tyres havde lavet små justeringer som at placere logoet anderledes, redigeret tekst og tilføjet CTA’er til kreativet. Den anden test viste bedre resultater, hvilket viste, at Nokian Tyres eksisterende video materiale havde potentiale til at performe bedre ved at blive optimeret korrekt.
s360’s Creative Performance team redesignede og optimerede Nokian Tyres eksisterende videoindhold ved at bruge Google’s ABCD framework. Det afledte en helt ny version baseret på YouTube’s best practices. Nogle af de kreative ændringer som blev foretaget var:
s360 og Nokian Tyres gennemførte en tredje test med den nye video, som fulgte samme procedure som de to foregående tests for at kunne sammenligne resultaterne.
"Vores partnerskab med s360 har ført til mange værdifulde indsigter og succeser med vores digitale marketing kampagner. I dette eksempel var s360 Creative Performance teamet kompetente til at give vejledning og hurtige til den kreative udførelse, hvilket førte til succesen med vores YouTube kampagne.
s360 var i stand til at transformere vores eksisterende produkt video til en komprimeret og optimeret version, der var tilpasset YouTube-brugere. I sidste ende førte dette til et markant løft i brand bevidsthed og en lavere pris pr. løftet bruger sammenlignet med tidligere kampagner."
s360 og Nokian Tyres gennemførte tre brand lift studies for at sammenligne resultaterne af at arbejde med optimerede kreativer til at øge kendskab til produktet gennem YouTube.
Den første test viste et brand løft selvom videoen ikke var optimeret. Det anden test viste bedre resultater med blot få ændringer som ny tekst, CTA og logo, som blev tilføjet af Nokian Tyres. Den tredje test, hvor s360 Creative Performance team havde redesignet og optimeret videoen, viste markant bedre resultater. Sammenlignet med de to foregående tests, viste den tredje test:
Resultaterne viser, at redesigne eller optimere video er en effektiv måde at få eksisterende materialer til at performe bedre.
Hermanni Nurila
Managing Partner, s360 Finland
[email protected]
Segi Julle
Specialist, Creative Performance
[email protected]
Nokian Tyres udvikler og producerer premium dæk.
Deres formål er at give verden mulighed for at køre smartere. Inspireret af deres skandinaviske arv, udvikler de innovative produkter til personbiler, lastbiler og tunge maskiner. I 2021 var virksomhedens nettoomsætning cirka 1.9 milliarder dollars, og den beskæftigede omkring 4.900 mennesker. Nokian Tyres er noteret på Nasdaq Helsinki.
Nokian Tyres plc blev grundlagt i 1988, og virksomhedens rødder går tilbage til 1898, hvor Suomen Gummitehdas Oy, eller den finske gummifabrik, blev etableret.
