s360 & MG Motor: Branding og leads gav comeback til MG Motor Danmark

Via en fokuseret indsats på branding og opsamling af leads fik s360 hjulpet MG Motor Danmark på vej mod en gedigen genopblomstring på det danske marked.

Udfordringen

Opbygning af brand awareness gennem digital kommunikation

Genopblomstringen af MG skulle formidles til danskerne i april 2020, hvilket gav et naturligt fokus på den digitale kommunikation. Her var det en oplagt mulighed at samarbejde med s360, som hurtigt fik aktiveret sociale kanaler, såsom Instagram og Facebook, hvor brugeradfærd og visuelle elementer kunne udnyttes til både branding og salg.

Kunde

MG Motor

Branche

Bilindustrien

21.6

%

Øget mærkegenkendelighed

1.73

%

Øget klikrate

2.25

%

Konverteringsrate for testkørselsbookinger

179

%

Inkrementelt boost i kundeemner

Løsningen

70% af målgruppen nås med ready-to-buy leads

Med hjælp fra s360 fik MG skræddersyet den digitale kommunikation på Facebook og Instagram til en in-market målgruppe. Her var det data sammen med digitale adfærdsmønstre, som gjorde det det muligt at skabe content med henblik på at drive de vigtigste KPI’er: Salg, prøveture og leads.

Blandt andet blev videoer i newsfeed og stories brugt til at skabe en høj grad af genkendelighed hos målgruppen, samtidig blev et reach på 70% af målgruppen opbygget via reach and frequency, alt i mens frekvensen hos særligt interesserede modtagere blev øget ved konstant at udskifte den kommunikative vinkel.

Strategien for MG var derfor efter optimal udnyttelse af budgettet over en længere periode.

Resultaterne

21,6% stigning i mærkegenkendelighed

Med fokus på konverteringsoptimering og opbygning af kendskab gennem maksimal rækkevidde og visuel udvikling steg MG’s brandkendskab med 21.6% og klikraten med 1,73%.

Samtidig gav fokusset på generering af prøveture en konverteringsrate på 2,25%, som er et 179% inkrementelt løft i mængden af leads.

Slutteligt gav den mere brugervenlige platform en konverteringsrate på hele 0,7% på aktiviteter, der var fokuseret købs- eller leasingaftale.

Kunden

MG Motors

MG er en af fortidens danske bil-mastodonter, der blev grundlagt tilbage i 1924. Og nu, efter at have været ude af markedet i mange år, har SAIC Motors overtaget mærket og påbegyndt en ny, innovativ genopblomstring i Europa.

www.mgmotors.dk/

Kontakt

Mathias Hillerup Larsen, CTO & Partner

[email protected]

Cases

Bliv inspireret

Læs flere kunde cases - vi deler glædeligt ud af de gode historier.

Nyhedsbrev

Gå ikke glip af digitale nyheder

Tilmeld dig vores månedlige nyhedsbrev for at modtage seneste nyt indenfor digital marketing, teknologi og data. Vi gør os umage med at dele værdifulde og konkrete indsigter med dig.