Cases

YouTube-kampagne skabte besøgsboom i ZOO

s360 fik antallet af besøg på både hjemmeside og i København ZOO til at stige stødt med målrettede videosekvenser i nye YouTube-kampagner.

Hvem

København ZOO er en af de ældste zoologiske haver i Europa. Siden sin start i 1859 har Haven haft til formål at skærpe forståelsen for naturens mangfoldighed ved blandt andet at lade gæster komme tæt på mere end 3500 dyr – nu gennem digitale platforme såvel som i den virkelige Have.

Hvorfor

København ZOO skulle i april 2019 gøre opmærksom på de nye kinesiske pandaer, Xing Er og Mao Sun. De skulle bruge et digitalt univers, der kunne fremhæve pandaernes ankomst og øge antallet af gæster i Haven. Hurtigt blev det klart for s360, at der var behov for en gennemgående adfærdsanalyse til at belyse strategiske muligheder for at udnytte YouTube til at skabe denne opmærksomhed.

Hvordan

s360 brugte YouTube til at skræddersy kampagner, så udvalgte videosekvenser og tekstbidder blev tilpasset modtageren, som så annoncen. Her blev forskellige variationer af TrueView in-stream-formater og bumperannoncer brugt, så bestemte reklameformater blev forbundet til bestemte modtagerhandlinger. Med udgangspunkt i pandaernes univers blev ét specifikt videoformat således vist hos seere, der sprang annoncen over, et andet ved dem, som så en tidligere video, et tredje ved personer, som interagerede med ZOOs digitale univers og en fjerde ved husstande, som blot boede i nærområdet.

Resultater

s360 opnåede en maksimal rækkevidde med København ZOO’s nye YouTube kampagne, som gik indenfor budget, og som bidrog til online såvel som offline resultater. Samarbejdet har blandt andet øget trafikken på København ZOO’s egen hjemmeside med +47% nye brugere. Samtidig har kampagnen drevet mere end 10.000 flere besøgende til Haven.

Kontakt

Peter Andersen, Head of Programmatic
Tlf: +45 31 52 20 22
[email protected]

Tilmeld dig vores nyhedsbrev!

Hold dig opdateret og få besked om nye stillingsopslag, events, konferencer, indsigter og generelle nyheder fra s360.