[wpml_language_selector_widget]
Kia så en mulighed i at øge kendskabet til brandet, som skulle lede til flere online booking til prøveture og endeligt fører til flere solgte biler. Kia oplevede imidlertid en udfordring med faldende konverteringer online på grund af iOS14. Derfor havde de brug for en digital partner, der kunne hjælpe med at overkomme udfordringen på bedst mulig måde og med størst mulig effekt.
s360 implementerede en løsning, der reducerer friktionen fra klik til konvertering og samtidig indsamler mest muligt data og viden, uden pixels. Dette giver s360 mulighed for at få essentiel indsigt i, hvordan Kia med succes opbygger en brand awareness kampagne, der understøtter Kia fokus på at påvirke forbrugernes opfattelse af brandet i en positiv retning.
s360 udviklede en strategi med fokus på en kontinuerlig reach ved at sætte mål om høj opmærksomhed (tid brugt på en annonce) med always on kampagner på Facebook, Instagram og Snapchat. Kia’s "Movement that inspires" historie er fundamentet for at øge opmærksomheden på Kias nye EV6 models inventar, idet alle visuelle elementer er centraliseret omkring bilmodellen, der afspejler den nye retning for Kia med den nyeste teknologi og design. Det visuelle og levende element i form af korte video annoncer viste sig at være essentielt i forhold til at påvirke forbrugerne, idet de fik et konkret billede af Kias nyeste produkter, funktioner og design, og dermed lettere kunne se sig selv som ejer af en Kia bil.
"Kampagnen udført i et tæt samarbejde mellem s360 og Kia har vist, hvordan vi kan ændre forbrugernes opfattelse af Kia-brandet og udnytte markedsandele gennem en banebrydende måde at eksekvere digitale kampagner på. Vi har balanceret den nyeste, avanceret teknologi med smukke og modige kreativer.
Denne kampagne var nok en af vores bedst gennemførte kampagner, og den har lagt grundlaget for vores fremtidige brug af digitale betalte medier!”
Den nye kampagne strategi, der omfatter always-on kampagner på sociale medier, har resulteret i en markant stigning i online konverteringer.
s360 implementerede en løsning for at minimere friktion i online bookinger for prøveture, hvilket resulterede i en stigning på 27% i konverteringer og en stigning på 270% i prøveture bookings sammenlignet med foregående år. Desuden vækste Kia sin markedsandel med 41,4%, mens Kia oplevede en stigning på 26% i brand præference. Dermed lykkedes Kia med at efterlade et positivt indtryk hos forbrugere gennem sine kampagner på sociale medier, hvilket resulterede i flere solgte biler.
De ovenstående resultater er understøttet af brandundersøgelser fra Meta og Voxmeter, der validerer, hvordan kampagnerne påvirkede brand opfattelse og præference.
Anerkendelse fra industrien
Google Premier Partner Awards 2022:
Rambukken 2022:
UK Paid Media Awards 2022:
European Paid Media Awards 2022:
European Search Awards 2021:
Global Search Awards 2021:
Kia Corporation blev grundlagt i maj 1944 og er Koreas ældste producent af motorkøretøjer. I dag er Kia Corporation verdens femte største bilproducent.
Kia producerer mere end 1,4 millioner køretøjer om året ved 14 produktionsvirksomheder i otte lande. Disse køretøjer sælges og serviceres gennem mere end 3.000 distributører og forhandlere, der dækker 172 lande.
Selskabet har mere end 40.000 ansatte og en årlig omsætning på mere end 17 milliarder USD.
Kontakt
Anders Lindstrøm, Director, Client Strategy
