[wpml_language_selector_widget]
Internettet har gjort det svært at måle traditionelle marketing KPIer som brands Share of Voice. Det er dog ikke umuligt, idet Share of Search er et simpelt men kraftfuldt målepunkt, der bruger søgeadfærd som en indikator for hvordan dit brand performer og dit brands markedsandel.
Tidligere har Share of Voice været et essentielt nøglemål for marketing. I takt med at nye online medier opstår, er det ikke længere muligt at beregne Share of Voice. I nutidens digitale verden, kan Share of Voice kun måles under den forudsætning, at du ved hvor meget annoncering der eksisterer i en bestemt kategori. Med de mange kanaler, som er tilgængelige i dag, er det næsten en umulig opgave.
Det giver heller ikke meget mening at holde øje med omtale på sociale medier. De brands som folk oftest omtaler på sociale medier er brands som forbrugerne er mindst tilbøjelige til at købe.
Share of Search fungerer som Share of Voice i den digitale verden. Det er en simpel og effektiv måde at måle brand performance. Til trods for, at Share of Search bruger organiske søgedata, er det meget mere end “bare” et SEO mål.
Share of Search forstås som organiske søgninger på Google (ikke betalt annonceringer), og det udregnes ved at dividere den totale mængde søgning for et specifikt brand med den totale søgning for alle brands i kategorien.
For at beregne Share of Search bruger du en simpel formel:
Share of Search = Søgninger på dit brand / Søgninger på alle brands i kategorien
Efterhånden som flere forbrugere anvender digitale kanaler til at søge information og købe produkter online, stiger volumen i organisk søgning og annoncering, hvilket gør Share of Search til et vigtigt målepunkt og indikator for dit brands performance og markedsandel.
Har du brug for hjælp til at udregne din Share of Search, eller er du interesseret i, hvordan du kan handle på det?
Sammenlignet med andre måleenheder er Share of Search en simpel og let tilgængelig måde at holde øje med dit brands performance og konkurrerende brands performance. Derudover viser anerkendte studier fra Les Binet og Hankins en klar sammenhæng mellem Share of Search og markedsandel.
Adskillige undersøgelser, der dækker over mange kategorier og lande, viser, at der i gennemsnit er 83 % sammenhæng mellem Share of Search og markedsandel.
Annoncering er essentielt i arbejdet med din brand performance og strategisk arbejde med Share of Search. Jo flere mennesker der kender din virksomhed, jo mere vil søgninger på dit brand stige. Der er mange initiativer til at øge interessen og opmærksomheden på dit brand, som vil forbedre din Share of Search og, ultimativt, din markedsandel.
Første skridt er at overvåge din brand performance regelmæssigt. Her kan du bruge Share of Search som målepunkt og beregner for din brand performance og dine konkurrenters brand performance.
Hos s360, har vi skabt et dynamisk og visuelt Brand Performance Dashboard som indeholder omfattende data vedr. din brand performance. Du får:
Hvis du er interesseret i at få leveret et månedligt brand performance dashboard, så ræk ud til:
Få dit eget Brand Performance Dashboard inkl. udvalgte konkurrenter. Tag kontakt og lad os tage en snak.
Frederik Hyldig
CPO
[email protected]
Tilmeld dig vores månedlige nyhedsbrev for at modtage seneste nyt indenfor digital marketing, teknologi og data. Vi gør os umage med at dele værdifulde og konkrete indsigter med dig.
