[wpml_language_selector_widget]

Brug Share of Search til at følge din brand performance

Internettet har gjort det meget svært at måle traditionelle marketing KPIer som eksempelvis et brands Share of Voice. Det er heldigvis ikke umuligt, idet Share of Search er et simpelt men kraftfuldt målepunkt, der bruger søgeadfærd som en indikator for hvordan dit brand performer og dit brands markedsandel. 
september 29, 2022
Est. 1 minute

Brug Share of Search til at følge din brand performance

Internettet har gjort det svært at måle traditionelle marketing KPIer som brands Share of Voice. Det er dog ikke umuligt, idet Share of Search er et simpelt men kraftfuldt målepunkt, der bruger søgeadfærd som en indikator for hvordan dit brand performer og dit brands markedsandel.

Traditionel Share of Voice (SOV) kan ikke måles i den digitale verden

Tidligere har Share of Voice været et essentielt nøglemål for marketing. I takt med at nye online medier opstår, er det ikke længere muligt at beregne Share of Voice. I nutidens digitale verden, kan Share of Voice kun måles under den forudsætning, at du ved hvor meget annoncering der eksisterer i en bestemt kategori. Med de mange kanaler, som er tilgængelige i dag, er det næsten en umulig opgave.

Det giver heller ikke meget mening at holde øje med omtale på sociale medier. De brands som folk oftest omtaler på sociale medier er brands som forbrugerne er mindst tilbøjelige til at købe.

Hvad er Share of Search?

Share of Search fungerer som Share of Voice i den digitale verden. Det er en simpel og effektiv måde at måle brand performance. Til trods for, at Share of Search bruger organiske søgedata, er det meget mere end “bare” et SEO mål.

Share of Search forstås som organiske søgninger på Google (ikke betalt annonceringer), og det udregnes ved at dividere den totale mængde søgning for et specifikt brand med den totale søgning for alle brands i kategorien.

For at beregne Share of Search bruger du en simpel formel:

Share of Search = Søgninger på dit brand / Søgninger på alle brands i kategorien

Efterhånden som flere forbrugere anvender digitale kanaler til at søge information og købe produkter online, stiger volumen i organisk søgning og annoncering, hvilket gør Share of Search til et vigtigt målepunkt og indikator for dit brands performance og markedsandel.

Fordele ved Share of Search

  1. Hurtig og nem beregning af Share of Search
    Som nævnt ovenfor, kan du beregne din andel af søgning ved at kende søgevolumen på dit brand
  2. Forudsige markedsandele
    Ved at fokusere på aktiviteter længere nede i tragten giver dig en mere nøjagtig forudsigelse af markedsandele
  3. Det er brugbart for flere marketingfolk
    Share of Search er ikke baseret på annonceudgifter, og derfor er den universel. Det betyder, at det kan gavne enhver virksomhed, uanset størrelse eller budget.

Har du brug for hjælp til at udregne din Share of Search, eller er du interesseret i, hvordan du kan handle på det?

Hvorfor bruge Share of Search til at måle brand performance og markedsandel?

Sammenlignet med andre måleenheder er Share of Search en simpel og let tilgængelig måde at holde øje med dit brands performance og konkurrerende brands performance. Derudover viser anerkendte studier fra Les Binet og Hankins en klar sammenhæng mellem Share of Search og markedsandel.

Share of Search hænger sammen med markedsandel

Adskillige undersøgelser, der dækker over mange kategorier og lande, viser, at der i gennemsnit er 83 % sammenhæng mellem Share of Search og markedsandel.

Hvordan forbedrer du Share of Search?

Annoncering er essentielt i arbejdet med din brand performance og strategisk arbejde med Share of Search. Jo flere mennesker der kender din virksomhed, jo mere vil søgninger på dit brand stige. Der er mange initiativer til at øge interessen og opmærksomheden på dit brand, som vil forbedre din Share of Search og, ultimativt, din markedsandel.

Første skridt er at overvåge din brand performance regelmæssigt. Her kan du bruge Share of Search som målepunkt og beregner for din brand performance og dine konkurrenters brand performance.

s360 Brand Performance Dashboard uses Share of Search as a key metric for brand health

Hos s360, har vi skabt et dynamisk og visuelt Brand Performance Dashboard som indeholder omfattende data vedr. din brand performance. Du får:

  • Fire års historisk brand data
  • Månedlig opdatering med ny data
  • Dato, lande og brand filtering
  • Ubegrænset adgang til konkurrerende brands

Brug din søgedata til at forstå hvordan dit brand performer

Hvis du er interesseret i at få leveret et månedligt brand performance dashboard, så ræk ud til:

Vil du også følge med i, hvordan dit brand performer?

Få dit eget Brand Performance Dashboard inkl. udvalgte konkurrenter. Tag kontakt og lad os tage en snak.


NYHEDSBREV

Gå ikke glip af digitale nyheder

Tilmeld dig vores månedlige nyhedsbrev for at modtage seneste nyt indenfor digital marketing, teknologi og data. Vi gør os umage med at dele værdifulde og konkrete indsigter med dig.