Alt du må vite om SEO – Trinn for trinn

SEO kan til tider føles overveldende, men skal du bli lagt merke til på Google, er det avgjørende å ha kontroll på det. Når målgruppen din søker etter informasjon, produkter eller tjenester, er det Google de fleste tyr til – og da gjelder det å komme høyt opp i søkeresultatene.

Det er nettopp her søkemotoroptimalisering (SEO) kommer inn. Men for å lykkes med SEO kreves det grundig arbeid. Men hva innebærer det egentlig, og hvor starter man? Her får du en oversikt som gjør det lett å komme i gang, hvorfor søkemotoroptimalisering er viktig, hvorfor din bedrift bør være synlige i søkemotorer og hvordan du bør jobbe med SEO.

Trenger du hjelp med SEO? Ta kontakt med s360 for en helt uforpliktende prat, så finner vi sammen ut av hvordan vi kan hjelpe deg på best mulig måte.

Hva er SEO?

SEO, også kalt søkemotoroptimalisering, handler om å optimalisere en nettside for bedre rangering i søkemotorer. Det ligger jo litt i ordet…

Men for å forstå SEO fullt ut, er det viktig å se på de ulike komponentene som spiller sammen:

• Innhold: Alt som står skrevet på siden din må være relevant, nyttig og engasjerende for brukeren. Content SEO er blant annet hvor godt innholdet er optimalisert mot søkeordet siden skal treffe, relevans av innhold mot intensjonen bak søket, antall ord og søkeord brukt i overskrifter.
• Teknisk SEO: Dette handler om hvor godt Google klarer å lese og forstå innholdet fra et teknisk perspektiv. Dette inkluderer tekniske elementer som nettsidens hastighet, mobilvennlighet, indeksering og strukturert data (Schema Markup).
• UX (Brukeropplevelse): En god brukeropplevelse påvirker SEO ved at brukerne tilbringer mer tid på siden, navigerer enkelt, og finner det de leter etter raskt, som igjen sender gode signaler til Google. UX inkluderer lettleste oppføringer i søkeresultatet, god nettsidestruktur og responsivt design.
• Autoritet: Søkemotorer vurderer en nettsides autoritet blant annet basert på eksterne lenker fra troverdige kilder. Å bygge autoritet kan også innebære å skape et sammenhengende innholdsunivers. Dette kaller vi Topic Clustering, og er en kraftig strategi som lar oss dekke ulike aspekter av et bestemt tema.
• Lokal SEO: For bedrifter med fysiske lokasjoner er det viktig å være synlig i lokale søk. Dette innebærer optimalisering av Google Business Profile, og ved å bruke lokale søkeord på lokale sider.

Innhold er fundamentet i enhver SEO-strategi. Det tekniske må også på plass for at Google skal lese og forstå innholdet.

Hvorfor SEO?

Tenk etter – hvor ofte bruker du Google? Statistikker forteller oss at Google står for 92,96 % av global trafikk via søk, bilder og kart, noe som betyr at det er kritisk for bedrifter å være godt optimalisert for å bli funnet der kundene leter.

I Norge er Google den desidert største søkemotoren, og her er det essensielt at merkevaren din er godt synlig. I et studie gjennomført av Ahrefs kommer det for eksempel frem at 60 % av markedsførere mener SEO er deres viktigste kilde til leads, og at de har en høyere konverteringsrate enn i andre kanaler.

En annen ting å tenke på er – når var det sist du klikket deg videre til side to i Google? Dagens forbrukere tar ekstremt raske beslutninger. Å ligge på side to i Google har ingen hensikt. For å si det rett ut:

"The best place to hide a dead body is page two of Google search results."

Slik jobber du med SEO: steg for steg

1. Ha en SEO-strategi:

Før du starter, er det viktig å utvikle en klar strategi. Dette inkluderer å definere målgruppen din, finne relevante søkeord du vil rangere på, og analysere hva konkurrentene gjør. En strategi hjelper deg med å sette konkrete mål, som eksempelvis å øke trafikk eller forbedre posisjonen på viktige søkeord.

1. Først og fremst er det viktig å ha på plass verktøy som Google Search Console og Google Analytics. Google Search Console gir deg beskjed om det er noe feil med siden, hvilke ord du rangerer på og hvor mange klikk det gir. Google Analytics gir deg tall på hvor mye konverteringer som kommer fra organisk søk.
2. Sett opp en prosjektplan. Dette kan være å sette opp mål, følge med på fremdriften for innholdsproduksjon, følge opp tekniske feil som må fikses, og planlegge nødvendige søkeordsanalyser eller konkurrentanalyser.
3. Skal du opprette en ny side er det viktig å velge riktig domene: Google prioriterer lokale domener. Skal du være synlig i Norge må du derfor ha .no med norsk tekst. En nettside med .com/no vil alltid tape mot .no.

Når du har lagt en solid strategi for SEO, er neste skritt å utføre en teknisk analyse av nettsiden din. Dette sikrer at siden din fungerer optimalt.

2. Gjøre en teknisk analyse av nettsiden

Start med å identifisere og rette tekniske feil og mangler som kan hindre nettsiden i å prestere optimalt i søkeresultater. Bruk verktøy som Google Search Console og Screaming Frog for å evaluere nettsidens nåværende tilstand.
Sørg for at nettsiden er rask, sikker (bruk HTTPS), og mobilvennlig.

En teknisk analyse legger grunnlaget for konkrete tiltak som bedrer nettsidens opplevelse for brukere og Google.

3. Innholdsoptimalisering

Innsikt i søkeord, søkevolum og hva konkurrenter gjør er essensielt for å forstå markedet ditt og hvor du bør legge ned innsatsen. Gjennom søkeordsanalyse kan du finne ut hvilke ord, spørsmål og temaer potensielle kunder bruker for å finne produkter eller tjenester som dine.

Med AI som en større del av hverdagen og flere AI-genererte tekster, har E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) og brukervennlighet blitt viktigere enn noensinne. AI-innhold er ikke nødvendigvis noe negativt, men det er viktig å huske at innhold bør være skrevet for mennesker og være til hjelp for brukeren – ikke Google bots og algoritmer.

Et spørsmål du bør stille deg er – hva søker egentlig folk etter? Det hjelper ikke å være nummer én på “rimelig middag” hvis folk flest søker etter “billig middag”.

Fire gode tips for å finne søkeord:

1. Et godt tips er å bruke Google Suggest for støtteord. Støtteordene bidrar til at du får bedre rangering.
   
2. Bruk Google Trends for å finne ut hva som trender, og når begynner forbrukeren å søke etter det. Her kan du sammenligne søkeord for å se hvilke ord som blir mest brukt.
3. Google Ads sin Keyword Planner kan brukes til innsikt av søkevolumet og relaterte søkeord. Dette gir en fin innsikt i hva du bør legge vekt på. For å få tilgang på dette verktøyet må du ha en Google Ads-konto.
4. Verktøy som SEMrush og Ahrefs er betalte løsninger, men vi anbefaler dem fordi de gir verdifull innsikt i søkevolum, konkurransenivå, og potensielle muligheter.

Overskrift og underoverskrifter

Det er viktig at teksten er spennende og gir brukeren svar på det de søker etter. Tittelen på siden skal tagges H1. Teksten bør deretter struktureres hierarkisk med undertitler i fallende viktighetsnivå. Undertitler bør tagges som H2, og det er en fordel om de inneholder relevante støtteord knyttet til hovedtemaet. Dersom du har ytterligere underseksjoner innenfor et H2-avsnitt, bør disse markeres som H3 for å tydeliggjøre strukturen og gjøre innholdet mer oversiktlig og lettlest for både brukere og søkemotorer.

Bilder og video

Bildefilen må navngis med det ordet du forsøker å rangere på. Bildet skal også ALT-tagges, med beskrivelse av bildet. ALT-tagging er bra for SEO, men er også et krav til nettsider på grunn av universell utforming for svaksynte.
I tillegg spiller det en rolle for bildesøk. Googles bildesøk blir brukt av mange som heller vil scrolle seg gjennom bilder til de finner det som matcher det de leter etter.

4. Bygg autoritet

Dette er en faktor som noen ganger blir glemt bort, men å bygge autoritet er en nøkkelfaktor for SEO. Søkemotorer, som Google, ønsker å gi brukerne de mest relevante og pålitelige resultatene. Når nettsiden din har høy autoritet, signaliserer det til søkemotorene at innholdet ditt er verdifullt, troverdig og pålitelig – noe som øker sjansene for å rangere høyere.

For å øke autoriteten til en nettside, må du jobbe strategisk med både innhold og eksterne faktorer som lenker fra andre nettsider (backlinks). I Norge følger vi en retningslinje om å ikke kjøpe lenker, men du kan få lenker fra andre sider ved å lage godt innhold som folk ønsker å dele. Inngående lenker er viktig for økt autoritet, men går du i gang med å bygge lenker kun for lenkenes del, kan du bli tatt på det.

5. Forbedre brukeropplevelsen

Nettsiden din bør være lett å navigere, ha rask lastetid, og være tilpasset både desktop og mobil. God UX sikrer at brukerne finner det de leter etter raskt og enkelt. Google ser også på hvor lenge en bruker er på nettstedet ditt før de hopper tilbake til listen over søkeresultater. Dette er en av måtene Google bruker for å spore brukertilfredshet - hvis noen bare blir værende noen få sekunder på nettstedet ditt, betyr det sannsynligvis at de ikke fant det de lette etter.

Noe annet Google ser på er om nettsiden din har Breadcrumbs. Google elsker breadcrumbs! Breadcrumbs er verktøylinjen som viser deg hvor du er på en side. Det gjør det enkelt for deg å finne ut hvordan du havnet der, og hvordan du kommer tilbake igjen.

Breadcrumbs forsterker URL-hierarkiet på siden, samtidig som den lar brukere enkelt navigere tilbake til tidligere sider.

Lag metabeskrivelser som engasjerer målgruppen til å klikke seg inn

Det er liten vits i å optimalisere innholdet på siden din hvis ingen faktisk klikker seg inn. Derfor er det avgjørende å optimalisere både meta-tittel og meta-beskrivelse. Meta-tittelen er det første brukerne ser i søkeresultatet, og den må fange oppmerksomheten samtidig som den er relevant for søket.

En godt formulert meta-beskrivelse gir en kort oppsummering av innholdet på siden og kan være det som avgjør om brukeren velger å klikke på din lenke eller ikke. Ved å bruke hovedsøkeord, fremheve verdiforslag og sørge for at både tittel og beskrivelse er engasjerende, øker sannsynligheten for å få flere klikk, noe som i sin tur kan forbedre rangeringen din ytterligere.

6. Lokal SEO

Lokal SEO handler om å optimalisere nettsiden din for å bli synlig i lokale søk. Når målgruppen din søker etter tjenester eller produkter nær dem, for eksempel "restaurant i Oslo" eller "rørlegger Bergen," vil lokal SEO hjelpe din bedrift å dukke opp i disse søkeresultatene. Publiser innhold som er relevant for din lokale målgruppe. Dette kan inkludere blogginnlegg, sider om avdelinger eller guider til lokalområdet. Du bør også optimalisere og oppdatere din Google Business Profile.

Bruk SEO som en helhetlig digital strategi

Innsikten du får fra SEO-arbeidet kan også brukes til å forbedre andre kanaler du bruker til markedsføring. Data fra søkeordanalysen gir deg en dypere forståelse av hva målgruppen din faktisk leter etter og er interessert i. Dette kan du bruke til å forme innholdsstrategien din på tvers av plattformer som nyhetsbrev, Google Ads og sosiale medier som Meta (Facebook og Instagram). Dette skaper en sammenhengende digital strategi hvor alle aktiviteter støtter hverandre.

Oppsummering av hvordan du skal jobbe med SEO:

1. SEO er avgjørende for synlighet på Google: Det kreves grundig arbeid for å rangere høyt i søkeresultatene og tiltrekke målgruppen din.
2. Innhold bør være relevant, nyttig og optimalisert for søkeord.
3. Velg riktig søkeord: Bruk verktøy som Google Trends og Keyword Planner for å finne relevante søkeord med høyt søkevolum.
4. Bygge troverdighet gjennom eksterne lenker og godt innhold.
5. Forbedre brukeropplevelsen (UX). Sørg for rask lastetid, lett navigasjon, og at siden fungerer godt på både mobil og desktop.
6. Meta-tittel og meta-beskrivelse må fange oppmerksomhet og være optimalisert for å øke klikkfrekvensen i søkeresultater.
7. Lokal SEO: Optimaliser for lokale søk og oppdater Google Business Profile for å være synlig for lokale kunder.

Vi hjelper deg med SEO

Som du nå har forstått, er det mange faktorer som spiller inn når du forsøker å rangere i Google. I tillegg endrer disse faktorene seg stadig.

For at din nettside skal rangere i organisk søk, kreves en teknisk avdeling som har kompetanse på SEO, en kommunikatør som sørger for godt innhold sammen med innholdsmarkedsføring og en designer som skal få alt til å se bra ut. Det vil alltid være en kamp mellom disse tre. SEOeren vil ha mange ord, kommunikatøren vil skrive prosa, mens designeren bryr seg mest om at det skal se pent ut.

Vår styrke er at vi kan levere på alle områder, sånn at du slipper å sitte mellom tre leverandører som krangler om hva som er best for nettsiden din. Hos oss får du en helhetlig prosess, der alle elementer er ivaretatt. SEOeren, kommunikatøren og designeren er vant til å jobbe sammen for å oppnå best mulig resultat.

s360 har et stort team av SEO-spesialister i Norge, Sverige, Danmark, England, Nederland og Finland med mange års erfaring med søkemotoroptimalisering. Vi har hjulpet mange bedrifter i Norden med å rangere på topp innenfor sin bransje og vunnet en mengde internasjonale priser for vårt arbeid. Er du nysgjerrig på hva vi kan gjøre for deg? Ta kontakt i skjemaet under, så vil en av våre rådgivere ta kontakt med deg så snart som mulig, for en uforpliktende prat.