[wpml_language_selector_widget]
HopLopilta puuttui Metaa varten optimoituja luovia sisältöjä ja mainosformaatteja. Sen sijaan käytössä oli vain yksi kuvaformaatti, eikä videoita tai gif-animaatioita, minkä vuoksi käyttäjät näkivät samat mainokset moneen kertaan. HopLop ei myöskään testannut luovia sisältöjä järjestelmälliseksi kampanjoiden tavoittavuuden ja tulosten optimoimiseksi Metassa.
s360 ryhtyi parantamaan HopLopin luovien sisältöjen valikoimaa uusien Meta-optimoitujen videoiden, gif-animaatioiden, karusellimainosten ja kuvien avulla. HopLopilla oli aikaisemmin ollut vain kaksi staattista kuvaa, mutta nyt kampanjoille on käytössä useampia ja monipuolisempia luovia formaatteja. Lisäksi s360 otti käyttöön Metan Advantage+ -kampanjatyypin maksimoidakseen kampanjoiden arvon tekoälyn avulla.
s360 aloitti myös jatkuvan testauksen kuukausittain sekä testit jokaiselle uudelle kampanjalle. Jatkuvan testauksen ansiosta s360 pystyi keräämään tietoa HopLopin luovista sisällöistä tulevia kampanjoita varten.
s360 hyödynsi jatkuvan testauksen aikana kerättyjä tuloksia ja onnistui niiden avulla parantamaan HopLopin Meta-kampanjoita huomattavasti vuoteen 2022 verrattuna. HopLopin Meta-kampanjoiden CPA putosi puoleen vuoden 2023 neljännellä kvartaalilla. Samalla kolmen suurimman kampanjan ROAS kaksinkertaistui.
Näistä parannuksista huolimatta kampanjoiden budjetti, tavoittavuus sekä lukumäärä olivat samalla tasolla kuin vuotta aiemmin. Sen sijaan, että kampanjoiden budjettia olisi kasvatettu, s360 onnistui parantamaan tuloksia optimoimalla HopLopin luovia sisältöjä ja kampanjoita maksetussa somemainonnassa. Luovien sisältöjen testaamista jatkettiin koko vuoden, minkä vuoksi tulokset paranivat koko vuodelle, ei ainoastaan Q4:lle.
HopLop-konserni perustettiin vuonna 2005, ja se on nykyään Suomen suurin lasten sisäliikunta- ja seikkailupuistoketju sekä yksityinen lasten liikuttaja. HopLopin yhteiskunnallinen tehtävä on tuoda iloa ja riemua lapsiperheiden arkeen ja tehdä siitä helpompaa tuvallisuudesta tinkimättä.
Yhteystiedot
Segi Julle, Senior Specialist, Creative Performance
Liisa Neiland, Specialist, Paid Social
