[wpml_language_selector_widget]
Nokian Tyres stod overfor en betydelig udfordring i deres annoncering - mangel på transparens. Med adskillige udgivere af deres video- og display kampagner blev det meget tidskrævende at holde styr på og optimere disse partnerskaber. Desuden har det begrænset deres mulighed for at lave rettidige ændringer, da målinger af det opnåede resultat skal indhentes fra forskellige udgivere. Når det er gjort, er det ofte for sent at påvirke resultatet. Derudover søgte de omkostningseffektive løsninger, der kunne balancere viewability og CPM rater for at øge brand awareness.
Som følge af erkendelsen af nødvendigheden af en ny tilgang har Nokian Tyres hvervet s360’s programmatic team til at omlægge deres Display & Video 360 strategi fuldstændigt. I samarbejde med dem har de afviklet det eksisterende setup og etableret en ny, forbedret strategi, som skal øge brand awareness samt sikre omkostningseffektive mål.
For at udvide Nokian Tyres reach har s360 forhandlet partnerskaber med indflydelsesrige, lokale udgivere for at skabe synergier for virkningsfuld synlighed af indhold og omkostningskontrol.
Det strategiske eftersyn for Nokian Tyres fremhævede den forstærkede viewability af displayformater. Dette blev gjort ved at inkorporere en mål-centreret tilgang, der forstærkede synligheden af annoncer betydeligt, og dermed sikrede et effektivt reach.
I forhold til videoindhold blev en unik tilgang brugt på YouTube ved at fusionere adskillige annonceformater for at fremme brugerengagement og øge video completion rater. Den indførte tilgang var centreret omkring at fange og vedholde seernes opmærksomhed og derigennem maksimere indvirkningen af hver annonce.
s360 har også implementeret en optimal kalibreret frequency cap til at balancere reach og audience relevance. Dette garanterede, at Nokian Tyres indhold forblev fremtrædende for deres målgruppe uden at skabe overeksponering. Denne hårfine balance resulterede i et mere forfinet reach og en bedre allokering af ressourcer i deres annonceringer.
Effekten af at foretage et eftersyn af strategien var markant for Nokian Tyres. De oplevede et svimlende fald i CMP på 80% uden at gå på kompromis med volume, targeting, størrelser på kreativer eller formater. Dette blev bl.a. gjort muligt ved at anvende Googles omfattende datasæt for målgruppeanalyse. Derudover er viewability impressions steget fra et gennemsnit på 50% til imponerende 82% på tværs af alle displayaktiviteter.
Som en del af deres awareness mål har Nokian Tyres opnået fremragende resultater i reach metrics. De udvidet frequency capping kapaciteter, som udbydes af DV360 gjorde Nokian Tyres i stand til at maksimere unikke impressions hos deres målgruppe.
Den strømlinede købsproces har ikke kun øget effektiviteten, den har også faciliteret real-time optimering, hvilket har resulteret i den bedste kampagne oplevelse. Derudover har de reduceret omkostningerne i forbindelse med at byde på værdifuld programmatic inventory gennem direkte aftale med de førende nordiske udgivere.
Med en holistisk strategi med fokus på transparens, omkostningseffektivitet og forbedret performance har Nokian Tyres og s360 opnået fremragende resultater med deres bestræbelser inden for annoncering.
Nokian Tyres udvikler og producerer dæk i høj kvalitet for personer, der sætter pris på sikkerhed, bæredygtighed og forudsigelighed. Deres formål er at opfordre verden til at lægge tanke bag deres kørsel. Inspireret af deres skandinaviske arv arbejder Nokian Tyres på innovative produkter til personbiler, lastbiler samt tungt maskineri, der har til mening at give ro i sindet i alle kørselsforhold.
Simon Duvenage, Senior Specialist, Programmatic
Tilmeld dig vores månedlige s360-mail for at få branchenyheder inden for digital marketing, teknologi og data. Vi lægger en stor indsats i vores nyhedsbrev for at give dig værdifuld og brugbar indsigt.
