Referenssit

Miten Kilroy lähti jännittävälle matkalle Google Adsin parissa

Tämä case-esimerkki näyttää perusteellisen Google Ads -lähestymistavan tulokset, jonka kehyksenä toimii skaalautuvuus, tilin hygienia ja yrityksen strategia.

Kuka

Kilroy on erikoistunut räätälöityihin ja kohtuuhintaisiin nuorten ​​backpacking-matkoihin.

Mitä

Uuden Google Ads -strategian tavoitteena oli alentaa Kilroyn tavoitekohtaista hintaa (CPA) vähintään 20%:lla lisäten samalla saavutettujen tavoitteiden kokonaismäärää. Kilroylla on tarjonnassaan suuri valikoima tuotteita ja matkakohteita, mikä tarjoaa mahdollisuuden vastata hyvin laajasti erilaisiin ​​hakuihin liittyen matkakohteisiin ja inspiraation lähteisiin. Näin ollen Kilroyn tuloskeskeinen tavoite ja laaja hakurakenne edellytti harkittua Googlen Ads -rakennetta, joka keskittyy optimaaliseen hintatarjousstraegiaan, yleisöön kohdistamiseen ja skaalautuvuuden saavuttamiseen kustannustehokkaasti.

Tulokset

s360 rakensi Google Ads -perustan muutamassa viikossa ja pian tämän jälkeen koimme merkittävästi paremman suorituskyvyn ja tulokset geneeristen hakujen osalta. 11 kuukauden aikana, kun uusi Ads-rakenne ja lähestymistapa oli ollut aktiivinen (01 lokakuu 2018 – 31. elokuuta 2019), olemme nostaneet geneeristen termien konversioita yhteensä 126,4%. Tämän seurauksena onnistuimme alentamaan tavoitekohtaista tulosta (CPA) 30,9%.

Miten

s360 rakensi Kilroylle laaja-alaisen avainsanatutkimuksen, joka toi esille kuluttajien hakukäyttäytymisen aina tuotehauista eri kohteisiin ja inspiraatioon. Tutkimus kategorisoi erilaiset ​​haut luokkiin perusten kohdeyleisöön ja Kilroyn liiketoiminnan painopisteisiin. Tämän perusteella pystyimme valitsemaan ja kohdistamaan mainontaa kaikista tärkeimpiin kokonaisuuksiin. Seuraava askel oli rakentaa uusi Google Ads -tilirakenne, joka nostaisi Kilroyn löydettävyyden korkeammalle samalla varmistaen korkean tason tili-hygienian. Oli erittäin tärkeää, että saimme aikaan korkeat laatupisteet merkittäville avainsanoille, mikä antaisi meille mahdollisuuden ostaa kaikkein kilpailukykyisin CPC- ja CPA -taso. Uudessa Google Ads-tilirakenteessa oli myös tärkeää hyödyntää kaikkia kohdistustapoja kohdeyleisön tavoittamisessa.

Ota yhteyttä

Simon Thaysen, Director, Client Management
[email protected]

Tilaa uutiskirje

Kuukauden tärkeimmät uutiset ja oivallukset datasta, digitaalisesta markkinoinnista, luovuudesta ja alan näkemyksistä suoraan sähköpostiisi. Tilaa s360 -uutiskirje.